“我們要把傳統(tǒng)媒體最核心的生產(chǎn)力，放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線(xiàn)上去�！焙邶埥瓘V播電視臺(tái)副總編輯、全媒體新聞中心主任金威在接受采訪時(shí)點(diǎn)出了黑龍江臺(tái)融媒的主思路。
為做好全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，黑龍江廣播電視臺(tái)新聞軌道前移，在北京前方設(shè)立融媒體新聞指揮中心，全臺(tái)近70名全媒體業(yè)務(wù)骨干組成融媒報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在北京搭建了融媒體新聞指揮平臺(tái)，并首次打造了全媒全景全息演播室。
金威向記者介紹，演播室集“4K高清大屏前置虛擬+全息虛擬藍(lán)箱+融媒互動(dòng)調(diào)度”于一體，首次采用雙通道藍(lán)箱全息VR虛擬技術(shù)與虛擬VR機(jī)器人搖臂升降臺(tái)，讓新聞報(bào)道情景化，視覺(jué)效果更具沖擊力。
將新媒體端作為傳播“主陣地”
從內(nèi)容創(chuàng)新上看，今年全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道受主流受眾高度關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)影響力持續(xù)提升。兩會(huì)期間，主流媒體在新聞內(nèi)容創(chuàng)新方面力度空前，在選題策劃、語(yǔ)境設(shè)定、報(bào)道創(chuàng)新、版面設(shè)置等方面雖然風(fēng)格迥異，但滿(mǎn)屏傳遞的都是奮進(jìn)向上、自信滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，充分發(fā)揮了主流媒體傳播主渠道的媒體影響力。
對(duì)于今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道最大的感受，在金威看來(lái)，媒體融合已進(jìn)入下半場(chǎng)，在媒體移動(dòng)化、智能化、融合化發(fā)展新階段，主流媒體如何應(yīng)對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，鞏固壯大宣傳思想文化主陣地，無(wú)不考驗(yàn)著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的智慧。
今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，黑龍江廣播電視臺(tái)通過(guò)融媒體創(chuàng)新傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式，讓主流陣地更主流，進(jìn)一步解放思想、突破常規(guī)，在融媒體端媒搶跑發(fā)力，報(bào)道形式更加鮮活接地氣，會(huì)內(nèi)會(huì)外互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)，拉近“兩會(huì)”與百姓的距離。
金威向記者介紹，今年全國(guó)兩會(huì)期間，黑龍江廣播電視臺(tái)將新媒體端作為傳播“主陣地”，匯聚全臺(tái)16個(gè)頻率頻道、2個(gè)網(wǎng)站、1個(gè)APP、75個(gè)微信公號(hào)，907.5萬(wàn)粉絲全媒體平臺(tái)資源，深挖移動(dòng)傳播潛力，打造了多款富有特色的新聞產(chǎn)品。
比如短視頻產(chǎn)品《追夢(mèng)，在總書(shū)記指引的路上》應(yīng)運(yùn)場(chǎng)景交互式產(chǎn)品搭載運(yùn)動(dòng)3D技術(shù)，以高鐵穿行龍江13地市形式，展現(xiàn)全省牢記習(xí)近平總書(shū)記囑托全面振興發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，360°環(huán)繞視角給用戶(hù)強(qiáng)烈代入感。
此外，黑龍江廣播電視臺(tái)還推出了視頻日志“Vlog+聯(lián)播體”，Vlog#龍廣電的兩會(huì)日常#系列產(chǎn)品、微漫畫(huà)、微表情等多元移動(dòng)端創(chuàng)意產(chǎn)品，贏得大量好評(píng)。
從渠道創(chuàng)新上看，主流媒體充分利用、有效整合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種媒介，通過(guò)多層次，全方位、立體式的多屏互動(dòng)使得其全媒體傳播力顯著增強(qiáng)。對(duì)于全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的難點(diǎn)，金威表示，對(duì)外宣傳實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)到達(dá)“全覆蓋”，對(duì)上報(bào)道是今年宣傳的難點(diǎn)，對(duì)上報(bào)道的關(guān)鍵就是人無(wú)我有，人有我精，突出個(gè)“全”。為此，黑龍江廣播電視臺(tái)全程錄制代表發(fā)言，關(guān)注兩會(huì)每個(gè)熱點(diǎn)。
比如兩會(huì)特別節(jié)目《追夢(mèng)春天》注重“板塊效應(yīng)”，通過(guò)不同板塊同一主題的有機(jī)組合，放大重點(diǎn)宣傳。如“黑龍江開(kāi)放日”當(dāng)日編排，會(huì)議消息、現(xiàn)場(chǎng)特寫(xiě)、綜述、報(bào)告解讀、會(huì)場(chǎng)傳真等多組報(bào)道關(guān)聯(lián)編排，形成了整體宣傳聲勢(shì)。
“實(shí)行史上最嚴(yán)格的三級(jí)審稿制度，建立部門(mén)播出臺(tái)賬，出現(xiàn)問(wèn)題一票否決；嚴(yán)把輿情關(guān)，啟動(dòng)輿情監(jiān)控制度，實(shí)行每日一報(bào)，實(shí)時(shí)溝通�！痹趫F(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)方面，金威表示，黑龍江廣播電視臺(tái)將宣傳工作責(zé)任落實(shí)到人到崗，以最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求、最佳狀態(tài)擔(dān)當(dāng)盡責(zé)，以“秒秒政治、天天考試”的責(zé)任感，貫穿始終，實(shí)現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道“嚴(yán)、細(xì)、深、實(shí)、快”。
“5G+”模式解鎖主流報(bào)道“新姿勢(shì)”
從技術(shù)創(chuàng)新層面而言，新技術(shù)的應(yīng)用是引領(lǐng)媒體融合的核心。今年兩會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)出以技術(shù)創(chuàng)新為核心的融合報(bào)道格局，主流媒體普遍采用“策劃采編播存全流程聯(lián)動(dòng)”的技術(shù)模式，利用AI智能大數(shù)據(jù)分析和動(dòng)漫播報(bào)，運(yùn)用H5、VR、圖解、動(dòng)漫等技術(shù)表現(xiàn)形式，讓兩會(huì)報(bào)道更加鮮活、生動(dòng)、立體。
“5G+”模式解鎖主流報(bào)道“新姿勢(shì)”。金威向記者介紹，“5G+4K”是黑龍江廣播電視臺(tái)今年融媒發(fā)力主攻點(diǎn)。全國(guó)兩會(huì)期間，黑龍江廣播電視臺(tái)首次使用先進(jìn)的八訊道高清轉(zhuǎn)播車(chē)與4K超清攝像機(jī)，4K超清攝像機(jī)配合5G傳輸與制作云技術(shù)，讓前方記者可以在兩會(huì)會(huì)場(chǎng)邊拍攝、邊制作、邊傳輸，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)多地，全流程全功能的節(jié)目集成發(fā)布，有效提升傳播能力。
比如黑龍江廣播電視臺(tái)在北京前方設(shè)立技術(shù)領(lǐng)先的融媒體演播室，并在哈爾濱中央大街設(shè)立了5G移動(dòng)分演播室，實(shí)現(xiàn)了5G視頻直播，融媒體指揮中心在兩會(huì)中創(chuàng)新使用“5G+4K+VR+AI”等多種傳播模式，讓傳統(tǒng)媒體的兩會(huì)報(bào)道豐富多彩。
“全息”表達(dá)打造廣電融媒“動(dòng)新聞”。 今年兩會(huì)，黑龍江廣播電視臺(tái)首次打造了全媒全景全息演播室。演播室集“4K高清大屏前置虛擬+全息虛擬藍(lán)箱+融媒互動(dòng)調(diào)度”于一體，首次采用雙通道藍(lán)箱全息VR虛擬技術(shù)與虛擬VR機(jī)器人搖臂升降臺(tái)，讓新聞報(bào)道情景化，視覺(jué)效果更具沖擊力。
從內(nèi)容層面，如何打造差異化的內(nèi)容？如何提高內(nèi)容的觸達(dá)率？ 在金威看來(lái)，融媒體演播室具備直播訪談、大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)友互動(dòng)等多重功能。比如特別節(jié)目中，黑龍江廣播電視臺(tái)突破電視節(jié)目局限，多次應(yīng)用全息虛擬、云端聯(lián)通、5G連線(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)、數(shù)據(jù)新聞可視化等融媒創(chuàng)新手段，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外直通、多屏融合的交互式傳播讓兩會(huì)報(bào)道更“接地氣”，取得了良好的收視表現(xiàn)。
從黑龍江廣播電視臺(tái)“兩會(huì)”報(bào)道中可以看出，重大時(shí)政新聞內(nèi)容產(chǎn)品的吸引力和感染力顯著增強(qiáng)。主流媒體主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代傳媒結(jié)構(gòu)變革的新趨勢(shì)，緊緊抓住當(dāng)前傳媒技術(shù)創(chuàng)新的新機(jī)遇，從內(nèi)容、渠道、技術(shù)等方面的深度融合入手，從先發(fā)資源和創(chuàng)新能力兩個(gè)方面的深度整合發(fā)力，提高了網(wǎng)絡(luò)傳播質(zhì)量和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)水平，讓廣大受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴。
可以說(shuō)，今年“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道充分體現(xiàn)了主流媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐和最新成就，新型主流媒體建設(shè)取得了豐碩成果。
對(duì)于如何看待目前廣電融媒建設(shè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，金威表示，近年來(lái)媒體所發(fā)生的深刻變革都是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所推動(dòng)，這一進(jìn)程是不可逆轉(zhuǎn)而且遠(yuǎn)未停止的，要科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，牢牢把握視頻化發(fā)展趨勢(shì)�！拔磥�(lái)網(wǎng)上信息90%以上是以視頻形態(tài)呈現(xiàn)的，并隨著大數(shù)據(jù)、5G、AI等技術(shù)升級(jí)而不斷豐富其表達(dá)形式，拓寬其應(yīng)用領(lǐng)域。”
“今年，我們要把傳統(tǒng)媒體把最核心的生產(chǎn)力，放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線(xiàn)上去。比如將以‘政務(wù)新聞’為率先發(fā)力點(diǎn)，以熱點(diǎn)事件為驅(qū)動(dòng)引擎，發(fā)揮主流媒體自身的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，在大事件中找準(zhǔn)突破點(diǎn)，做深、做專(zhuān)、做精內(nèi)容，把‘政務(wù)新聞’新媒體平臺(tái)打造成一個(gè)獲取正確權(quán)威信息、觀點(diǎn)充分對(duì)撞、輿論迅速發(fā)酵的融媒體多元發(fā)聲平臺(tái)�！苯鹜f(shuō)。
