2018年以來，在文旅融合的背景下，隨著政府投入持續(xù)加大、消費群體趨于年輕化，國內(nèi)演出市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，演出行業(yè)新格局、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。近日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2018中國演出市場年度報告》，《報告》讓業(yè)界從數(shù)據(jù)角度更加直觀地了解到過去一年我國演出行業(yè)的發(fā)展變化。

　　專家訪談

　　2018年中國演出市場整體規(guī)模相較往年增幅明顯，總票房收入、居民的人均教育文化娛樂消費支出也有明顯增長。但與此同時，衍生品與版權(quán)收入較低、兒童劇上座率下滑等問題日漸凸顯，亟待解決。就2018年中國演出市場呈現(xiàn)出的現(xiàn)象及問題，記者采訪了中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕。
　　記者：目前我國演出市場規(guī)模和國外相比，屬于什么樣的水平？未來發(fā)展空間如何？
　　潘燕：我國演出市場在經(jīng)歷了2013年、2014年重新洗牌之后，市場整體規(guī)模出現(xiàn)了短暫的下滑，緊接著又呈現(xiàn)出上升趨勢。盡管近一兩年，演出市場的增速保持在5%左右，但如果和國內(nèi)其他行業(yè)相比，如網(wǎng)絡(luò)直播、電影等行業(yè)，演出市場整體規(guī)模的提升速度還是較慢。與其他國家和地區(qū)相比，我國的演出票房收入占比也不高，且近年來偶有下滑趨勢，不過這也說明我國的演出市場存在很大的增長空間。
　　記者：目前演出市場總收入中，衍生品、版權(quán)收入相對較低，今后應(yīng)如何加強(qiáng)這部分收入？
　　潘燕：衍生品以及版權(quán)收入不高的原因，涉及行業(yè)版權(quán)維護(hù)管理問題。目前演出機(jī)構(gòu)的相關(guān)版權(quán)維護(hù)還處于自主自發(fā)階段，如舞蹈、戲劇等演出相關(guān)版權(quán)的管理還未建立起有效模式。今后還要不斷提高大眾的版權(quán)保護(hù)意識，更重要的是要不斷完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，從而提高行業(yè)開發(fā)制作衍生品的積極性。
　　市場呼吁好作品
　　記者：從數(shù)據(jù)看，2018年演出市場整體收入增長幅度并不大，這說明什么問題？
　　潘燕：數(shù)據(jù)顯示，2018年演出市場整體收入增幅低于國民人均文化消費的增幅，增速較為緩慢，可以說演出市場的發(fā)展還未跟上當(dāng)下大眾文化消費的需求。這其中一個很重要的原因在于，具有市場價值的演出項目數(shù)量太少了，能夠吸引大眾購票走進(jìn)劇場的劇目太少了。市場需要更多為老百姓創(chuàng)作、真正與老百姓生活相關(guān)、反映老百姓生活的現(xiàn)實題材作品。
　　記者：從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2018年兒童劇的上座率出現(xiàn)下滑，這是什么原因?qū)е碌模磕壳皟和瘎∈袌龃嬖谑裁礃拥膯栴}？
　　潘燕：這其實是市場發(fā)展過程中一個很自然的規(guī)律。之前兒童劇市場增速過快，劇目制作水準(zhǔn)參差不齊，同質(zhì)化項目很多。隨著家長觀眾逐漸成熟，對劇目的優(yōu)劣就會有所判斷。當(dāng)下兒童劇演出正呈持續(xù)增長趨勢，無論是國有院團(tuán)還是民營院團(tuán)，要形成品牌效應(yīng)，制作出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇目才是關(guān)鍵。
　　市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢
　　記者：目前在國內(nèi)，尤其是在三、四線城市，演出市場類型主要集中在演唱會、音樂節(jié)，是否說明演出市場類型存在不均衡的問題？
　　潘燕：實際上，演出市場類型并不存在不均衡問題，只不過演唱會、音樂節(jié)的市場關(guān)注度相對更高一些，由于其市場化程度相對較高，并且演出內(nèi)容屬于大眾流行文化，因此，大眾接受度也比較高。如果綜合對比2018年演出市場上其他類別的演出可以發(fā)現(xiàn)，演唱會、音樂節(jié)在2018年的場次增長幅度并不算高。這也可以說明，當(dāng)下大眾的文化需求是多樣化的，演出市場也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。
　　記者：目前的演出市場是否在向三、四線城市下沉？
　　潘燕：隨著三、四線城市政策扶持力度的加大以及行業(yè)消費水平的降低，演唱會等演出項目以及演出資源正逐漸從北上廣等一、二線城市向三、四線城市傾斜。這一方面離不開近年來這些城市中的文化設(shè)施建設(shè)的完善以及劇院運營團(tuán)隊的專業(yè)化管理，另一方面也體現(xiàn)出三、四線城市的大眾文化消費訴求在不斷提升。
　　記者：在內(nèi)容及品牌打造上，備受關(guān)注的旅游演藝存在怎樣的機(jī)會和挑戰(zhàn)？
　　潘燕：旅游演藝的興起與繁榮與我國旅游市場的發(fā)展壯大息息相關(guān)。這一市場發(fā)展經(jīng)歷了從起步到快速推進(jìn)的階段，形成了一批有實力的文旅演藝企業(yè)，推出了諸如“印象系列”“山水系列”“千古情系列”品牌。如果說之前旅游演藝行業(yè)呈現(xiàn)的明顯趨勢是追求大規(guī)模、大投資，那么在當(dāng)下文旅融合的背景下，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)深入思考如何將演出資源與旅游資源更好結(jié)合，在形式、內(nèi)容打造上應(yīng)提倡小而美，而不是重形式、輕內(nèi)容。