在文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的大背景下，我國旅游演出市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。
近日，2018文旅中國博覽會在京舉辦，在其間舉行的2018中國旅游演藝大會上，道略咨詢發(fā)布了《2017~2018年度中國旅游演藝行業(yè)研究報告》。報告顯示，2017年，我國旅游演出市場火爆，共演出劇目268臺，同比增長5.5%；演出場次達(dá)85753場，同比增長19%；票房收入達(dá)51億元，增長20%；觀眾達(dá)6821.2萬人次，同比增長26.5%。
道略咨詢數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理廖繁龍表示，總體來看，2017年度旅游演出市場呈現(xiàn)四大趨勢：
一是演出觀眾大幅增長，旅游演出進(jìn)入散客時代。
2017年，我國國內(nèi)旅游市場達(dá)51億人次，同比增長11.08%。這為國內(nèi)旅游演出市場添了一把柴。旺季期間，旅游演藝為了滿足游客觀看需求，經(jīng)常加場加到淡季的100%~400%，但仍然供不應(yīng)求。
廖繁龍舉例道，今年國慶假期，宋城演藝旗下各大景區(qū)千古情演出201場，收入超1.4億元，同比增長超25%。在杭州宋城景區(qū)，10月3日和4日，《宋城千古情》的單日演出場次均達(dá)到17場。
二是宋城、華夏文旅商業(yè)模式成形，異地復(fù)制全面擴張。
2017年以來，宋城演藝?yán)^續(xù)異地重資產(chǎn)模式復(fù)制，同時探索輕資產(chǎn)項目輸出模式。自1995年《宋城千古情》成功演出以來，宋城演藝已在三亞、麗江、九寨、桂林實現(xiàn)了異地重資產(chǎn)模式復(fù)制。同時，除了已在2017年開演的《炭河千古情》，宋城演藝還先后簽約了《上海大舞臺》《嶺南千古情》《明月千古情》《黃帝千古情》等。
近年來，華夏文旅也發(fā)展迅猛，其利用“景區(qū)+演藝”模式異地復(fù)制，已擴展到四個城市，分別打造了威海華夏城、廈門老院子、華夏文旅西安度假區(qū)和華夏文旅南京度假區(qū)等城市文旅綜合體，推出華夏文旅傳奇系列演出，即《神游傳奇》秀、《閩南傳奇》秀、《駝鈴傳奇》秀。
對此，華夏文旅董事長夏春亭表示，作為華夏文旅的核心產(chǎn)品，華夏演藝傳奇系列根植于深厚的中國傳統(tǒng)文化沃土，融合各地特色民俗文化，以“講好中國故事、讓中華文化震撼國人、讓中華文明走向世界”為不懈追求，所到每一處，都對當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)行深度挖掘及剖析，并做出最佳呈現(xiàn)及表達(dá)，受到游客的好評。
談及成功之道，夏春亭認(rèn)為主要是“差異化”。華夏文旅首創(chuàng)了會“跑”的旋轉(zhuǎn)行走式看臺，可以把觀眾送到每幕的最佳觀賞位置，打破了千年來“一面觀眾一面舞臺”的傳統(tǒng)觀演模式，創(chuàng)新“中間是觀眾四周是舞臺”的全新立體觀演體驗，打造了“會跑的實景演藝”，是世界演藝史上的一次顛覆性革命。
三是旅游演藝扎堆，馬太效應(yīng)凸顯。
2017年，張家界市內(nèi)旅游演藝項目扎堆，競爭激烈，僅知名旅游演藝就有6臺，如《夢幻張家界》《武陵魂·梯瑪神歌》《煙雨·張家界》等，其他小型旅游演藝更是無數(shù)。一些熱門旅游城市的頭牌旅游演藝占本地超過50%的票房收入。例如，2017年，《宋城千古情》占杭州旅游演藝票房收入的89%。
四是演藝景區(qū)樂園化，景區(qū)/樂園演藝化。
數(shù)據(jù)顯示，主題公園演出類的劇目臺數(shù)雖然僅占旅游演藝行業(yè)總劇目數(shù)的9.6%，但是撬動了整個行業(yè)45.3%的票房收入，吸引了50.1%的觀眾份額。2017年主題公園類演出的觀眾為3417.42萬人次，同比上升61.71%；票房收入為23.31億元，同比上升16.73%。今年暑假，在珠海長隆國際海洋度假區(qū)，每天的演出或活動達(dá)130場，包括橫琴海匯演、劇場秀，巡游，氛圍演出，親子互動活動及動物投喂及講解等。
作為大會的重頭戲之一，此次大會期間還發(fā)布了五大旅游演藝榜單：“千古情”系列、“印象”系列、“又見”系列、“山水”系列等的劇目和機構(gòu)仍居于主導(dǎo)地位，同時，市場上也出現(xiàn)了《知音號》《武則天》《田野狂歡》《四洞仙境》等優(yōu)秀新創(chuàng)作品。
值得關(guān)注的是，宋城演藝作為行業(yè)翹楚榮獲多項大獎，穩(wěn)居旅游演出機構(gòu)十強榜首；旗下5臺大型演出劇目《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》《炭河千古情》和《九寨千古情》分別獲票房收入排行榜第一、二、三、五、八位，其中，《九寨千古情》受地震影響僅經(jīng)營半年時間，《炭河千古情》作為宋城演藝2017年新開業(yè)項目還獲得新增劇目票房收入狀元。華夏文旅也在此次大會上斬獲三項大獎。其中，華夏文化旅游集團(tuán)上榜“2017年中國旅游演出機構(gòu)十強”，《閩南傳奇》秀及《神游傳奇》秀上榜“2017年中國旅游演出主題公園類劇目票房十強”。
