隨著供給側(cè)改革的深入，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，行業(yè)巨頭大動(dòng)作不斷。
近期，華僑城集團(tuán)開(kāi)啟轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，不僅大舉囊括四川、深圳、云南等地的旅游資源，密集簽約投資大型文化旅游項(xiàng)目，還與云南三大國(guó)企世博旅游、云南文投、云南城投展開(kāi)資本合作，上半年簽約投資總額近4000億元人民幣；與海南三亞的旅游開(kāi)發(fā)合作也在積極推進(jìn)中。
大手筆的投資和清晰的戰(zhàn)略布局，再次拉高了外界對(duì)華僑城的發(fā)展預(yù)期。
做“機(jī)場(chǎng)”，不做“航空公司”
2015年，華僑城年游客量超3300萬(wàn)人次，排名“亞洲第一，世界第四”。在行業(yè)內(nèi)，華僑城繼續(xù)領(lǐng)跑，近日再次當(dāng)選中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，公司領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)選新任會(huì)長(zhǎng)。到2020年，華僑城集團(tuán)年接待游客量希望達(dá)到1億人次。
對(duì)華僑城這樣的行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而是平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)；不是當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)。
“華僑城要做的是‘機(jī)場(chǎng)’，而不是‘航空公司’。”在近期的區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研會(huì)議上，華僑城集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)明確表示。
按照這個(gè)思路，華僑城正從過(guò)去的“旅游+地產(chǎn)”的模式向“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的新模式擴(kuò)展，目標(biāo)就是打造屬于華僑城的文化、旅游、城鎮(zhèn)化、互聯(lián)網(wǎng)和金融五大專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，以平臺(tái)力量參與行業(yè)格局構(gòu)建。
在管理層面，根據(jù)國(guó)務(wù)院國(guó)企改革座談會(huì)提出的壓縮管理層級(jí)的要求，華僑城逐步啟動(dòng)“戰(zhàn)區(qū)”運(yùn)營(yíng)管理模式。
據(jù)官方消息，華僑城北方集團(tuán)即將成立，下一步將打造西部集團(tuán)、華東集團(tuán)和“云南和三亞全域旅游特區(qū)”，并根據(jù)華中地區(qū)的拓展情況，適時(shí)成立華中集團(tuán)，在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域形成多足鼎立的戰(zhàn)略布局。
囊括旅游資源，進(jìn)入全域旅游時(shí)代
與國(guó)家近年大刀闊斧整合的能源、通訊等行業(yè)不同，旅游行業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，坐擁優(yōu)質(zhì)資源的地方國(guó)企以及大型民營(yíng)企業(yè)風(fēng)生水起，在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，華僑城必須改變過(guò)去的經(jīng)營(yíng)思路，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“過(guò)去，華僑城的優(yōu)勢(shì)在于在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和景區(qū)運(yùn)營(yíng)，建立了一批成功的旅游景區(qū)和主題酒店、文化演藝品牌。新形勢(shì)下，華僑城更加傾向于借助平臺(tái)力量整合外部?jī)?yōu)質(zhì)資源，尤其是獲取優(yōu)質(zhì)旅游資源，充分發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用�！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士表示。
縱觀華僑城所簽約項(xiàng)目，稀缺性旅游資源是一大亮點(diǎn)，近期簽約投資的優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)有被譽(yù)為“東方阿爾卑斯”的成都大邑縣西嶺雪山、四川甘孜州海螺溝景區(qū)、“博物館小鎮(zhèn)”安仁古鎮(zhèn)、天回鎮(zhèn)、黃龍溪鎮(zhèn)、深圳龍崗甘坑小鎮(zhèn)等，并與龍崗低碳城、坪山新區(qū)也簽訂了旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)合作協(xié)議。
5月29日，安仁項(xiàng)目合作協(xié)議簽約儀式
通過(guò)與云南省政府和云南三大國(guó)資旅游平臺(tái)合作，華僑城還將參與打造“昆大麗”、“昆玉紅”、“昆騰瑞”三條精品旅游線(xiàn)路以及“瑞麗江——大盈江”景區(qū)開(kāi)發(fā)，并將在當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)建設(shè)多個(gè)文化旅游綜合體、景區(qū)景點(diǎn)、酒店、交通基礎(chǔ)設(shè)施等項(xiàng)目。與旅游大省云南省的戰(zhàn)略合作，對(duì)華僑城具有高度戰(zhàn)略意義，為華僑城可持續(xù)發(fā)展尋找到了新的蓄水池。
6月17日，華僑城與云南省政府戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式
除了獲取稀缺性旅游資源，華僑城還在積極開(kāi)展輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，向全國(guó)輸出旅游行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、游樂(lè)設(shè)備以及相關(guān)技術(shù)等。同時(shí)，華僑城也在逐步啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、金融方面的戰(zhàn)略部署。這也意味著，華僑城旅游業(yè)務(wù)正在實(shí)現(xiàn)從造景區(qū)到造城、從產(chǎn)品到管理、從資源到資本的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，邁入全域旅游新時(shí)代。
