CG（Computer Graphics，計算機(jī)圖形圖像）產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，頗有一種“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”的味道。

　　這項(xiàng)伴隨著世界電影、動漫業(yè)發(fā)展起來的視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，最初是以三維動畫為主要產(chǎn)品表現(xiàn)，尤其是1995年，世界上第一部全三維動畫電影《玩具總動員》的誕生，使得CG行業(yè)逐漸成為現(xiàn)代影視制作中不可或缺的部分。CG技術(shù)更是橫跨三維動畫、影視特效、游戲以及計算機(jī)輔助的建筑設(shè)計等領(lǐng)域，并由此演變成一個 新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　然而，CG技術(shù)在1995年進(jìn)入中國時，卻由于國內(nèi)影視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后，險些被束之高閣。

　　湊巧的是，這時的中國房地產(chǎn)市場正迎來一波投資熱潮。于是，原本準(zhǔn)備在動漫影視行業(yè)大展身手的CG行業(yè)，卻在原定的發(fā)展軌道上，轉(zhuǎn)了個急彎。

　　中國變道

　　“當(dāng)時，中國很多優(yōu)勢的資源都集中在了房地產(chǎn)行業(yè)，各行各業(yè)都圍繞房地產(chǎn)行業(yè)寄生、打轉(zhuǎn)。”作為國內(nèi)CG行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，絲路數(shù)字視覺股份有限公司的董事長李萌迪先生曾親歷過這段歷史，“在國外，建筑可視化設(shè)計并不是一個很大的業(yè)務(wù)板塊。但在中國恰恰相反，因?yàn)槌�了�?a href=http://m.158npx.com/szdc/ target=_blank>地產(chǎn)，其他行業(yè)沒有這樣的資金優(yōu)勢和人才優(yōu)勢為CG技術(shù)買單。”

　　在此背景下，CG這種計算機(jī)繪圖技術(shù)，被適時用來與建筑設(shè)計相結(jié)合。

　　與傳統(tǒng)的手畫效果圖相比，計算機(jī)繪圖技術(shù)的好處明顯：可以反復(fù)修改、出圖更快、造型立體逼真。這正好適應(yīng)了20世紀(jì)初中國已經(jīng)開始的大規(guī)模、高速度建設(shè)的需要。從此，CG技術(shù)在建筑設(shè)計領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用開去。

　　建筑設(shè)計領(lǐng)域里的這一技術(shù)革新，不僅帶動了CG行業(yè)在中國的發(fā)展，也影響了當(dāng)時整整一代學(xué)建筑設(shè)計的年輕人。

　　1999年武漢某大學(xué)建筑設(shè)計專業(yè)畢業(yè)后，絲路總裁李萌迪先生只花了很短一段時間，便確定了自己今后的發(fā)展方向：成為建筑設(shè)計師的乙方，進(jìn)入CG建筑設(shè)計展示領(lǐng)域。2002年，李萌迪和幾個朋友創(chuàng)建的絲路數(shù)碼技術(shù)有限公司在深圳成立。

　　和李總的入行經(jīng)歷頗為相似，陳晶也是因?yàn)檫@一原因，從建筑設(shè)計轉(zhuǎn)投CG行業(yè)。陳晶比李萌迪還早畢業(yè)一年，兩人都屬于CG行業(yè)較早一批的沖浪者，也都是從深圳開始起家。陳晶是驕陽數(shù)字圖像有限公司的董事長，這家于1999年創(chuàng)辦的CG公司和絲路一樣，歷經(jīng)大浪淘沙，現(xiàn)在是絲路在國內(nèi)市場的主要競爭對手之一。

　　“從現(xiàn)在看，我們這批老骨頭能真正堅(jiān)持下來，也是一個不錯的選擇。畢竟建筑設(shè)計不是那么好混，要成為一名優(yōu)秀的設(shè)計師一定需要多年積累，在建筑業(yè)廣負(fù)盛名，起碼也要等到四、五十歲�！崩羁傋晕医獬暗�。

　　但在當(dāng)時，要做出這個決定，并沒有那么輕松。

　　李總回憶起當(dāng)年CG行業(yè)在國內(nèi)發(fā)軔，感慨不已，“行業(yè)里最初涌現(xiàn)的一批小公司，都是從建筑設(shè)計轉(zhuǎn)行過來的，例如行業(yè)第一名水晶石，他們老總盧正剛學(xué)的就是建筑專業(yè)。但2004年以后，從建筑設(shè)計轉(zhuǎn)到這個行業(yè)的人就少了，因?yàn)橛X得做設(shè)計師更加上層，更能實(shí)現(xiàn)理想，加上整個CG行業(yè)門檻低，競爭無序，真正留下來做電腦圖形圖像的就很少了。”

　　“CG在建筑設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，類似于服務(wù)外包，主要為房地產(chǎn)的建筑設(shè)計做效果表現(xiàn)圖，屬于合同的乙方，缺乏話語權(quán)�！� 一家專投文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)人士向記者解釋道。

　　作為CG公司的合作方（也可稱“發(fā)包方”），廣告公司見證了這一行業(yè)最初的發(fā)展亂象。廣州里奧廣告有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，通常，由廣告公司出創(chuàng)意，再由CG公司用技術(shù)將創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)出來。早期CG技術(shù)剛剛興起，廣告公司對其的要求較低，往往只需要一個三維動畫師、一個剪輯師，就可以滿足廣告需求。到2003年，整個行業(yè)被眾多小型CG工作室充斥，市場價格體系被弄得越來越亂。

　　在這種情況下，驕陽選擇放棄國內(nèi)市場，出征海外。而李總則帶領(lǐng)絲路選擇了堅(jiān)守，“當(dāng)時經(jīng)歷了一段黑暗的過渡期，我們都在摸索怎樣才能把這個行業(yè)做得更好。我們有幸堅(jiān)持下來了�！� 2008年是CG行業(yè)一個大的分水嶺。

　　從美國華爾街蔓延至全球的金融危機(jī)，嚴(yán)重摧毀了以往被看好的海外市場�！敖鹑谖�機(jī)之前，我們對西方市場非�？释�，也希望成為一個國際化公司。但2008年之后，世界格局發(fā)生了變化，我們的國際化路線被截斷了�！崩羁偸栈亓�絲路的海外擴(kuò)張布局，而驕陽也在陳晶的帶領(lǐng)下，也將市場重心重新轉(zhuǎn)回國內(nèi)。

　　與此同時，“當(dāng)年的中國發(fā)生了兩件大事，一個是2008年北京奧運(yùn)會的召開，一個是上海世博會開幕。是奧運(yùn)和世博給我們這個行業(yè)帶來了新的生機(jī)。”李總說。
　　2008年北京奧運(yùn)會開幕式上，位于場地中央的“卷軸”緩緩打開，一幅動人心魄的歷史長卷呈現(xiàn)在世界面前，讓人嘆為觀止。這是水晶石第一次向世界展示中國CG業(yè)在數(shù)字圖像領(lǐng)域的杰出成就。

　　“是水晶石帶領(lǐng)我們行業(yè)走入了一個新領(lǐng)域，世界級殿堂。尤其是世博會，是對整個中國數(shù)字化展示的一次普及——原來展覽展示可以這樣做，原來CG的電腦圖像不僅僅可以畫圖、做動漫和特效，他的應(yīng)用領(lǐng)域還能如此之廣。”

　　至此，中國CG行業(yè)迅速跨界，依靠在地產(chǎn)領(lǐng)域練就的一身本領(lǐng)，在數(shù)字展示、影視廣告領(lǐng)域開始施展身手。

CG快跑

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，CG這個新興的技術(shù)應(yīng)用行業(yè)在影視、廣告、游戲、動漫等各個行業(yè)都創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價值。權(quán)威資料顯示，全世界的 CG行業(yè)2005年產(chǎn)值約為5000億美元。預(yù)計未來3至5年內(nèi)，CG產(chǎn)業(yè)將成為我國IT業(yè)和娛樂業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　尤其是2010年，《阿凡達(dá)》這部好萊塢3D特效的巔峰之作橫空出世，并迅速席卷全球。同年，《阿凡達(dá)》在中國創(chuàng)造了15億元的票房神話，并在國內(nèi)掀起了3D與IMAX巨幕電影風(fēng)潮，從而大力推動了中國包括影視特效、動漫游戲等文化娛樂產(chǎn)業(yè)，及硬件設(shè)備、軟件技術(shù)、影院、網(wǎng)吧、玩具等周邊產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　目前，國內(nèi)CG產(chǎn)業(yè)以建筑可視化、影視制作、動漫、游戲?yàn)樗拇笾饕獦I(yè)務(wù)方向。其中，在建筑可視化領(lǐng)域，我國的技術(shù)相對更加成熟，獲得的國際獎項(xiàng)頗多。而后三塊業(yè)務(wù)，由于文化沉淀和技術(shù)沉淀等原因，仍是我國CG產(chǎn)業(yè)的短板。

　　業(yè)內(nèi)人士估算，中國的CG公司已達(dá)到幾萬家之多（包括個人工作室），但只有少數(shù)的公司能上一定規(guī)模。在建筑可視化領(lǐng)域也是如此，之前提到的水晶石、絲路和驕陽在人員規(guī)模均超過了五百人，屬于業(yè)內(nèi)大型公司。但更多還是一些個人工作室或50人以下的公司，其數(shù)量十分龐大。

　　由于行業(yè)門檻較低，CG行業(yè)的競爭頗為激烈，企業(yè)的盈利水平也參差不齊。

　　與多家CG公司有過項(xiàng)目合作的里奧廣告負(fù)責(zé)人就對記者坦言：“單純數(shù)碼影像制作在這個行業(yè)的利潤率在25%左右，尤為可觀。從行業(yè)的報價來看，純?nèi)�維制作按秒來算，價位區(qū)間跨度大，每秒從1500元到3000元不等。項(xiàng)目的報價就難說了，一般20萬—50萬的算是主流，具體還要看場景的復(fù)雜程度、有無人物之類�？偟膩碚f，對同樣產(chǎn)品的報價，大公司一般比小型工作室的報價要高出一倍甚至更多�！�

　　隨著近兩年中國房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整階段，CG行業(yè)將進(jìn)入一個深度調(diào)整期。一大批實(shí)力不濟(jì)的小型CG公司將在這一輪調(diào)整中，被洗牌出局。留下的將是一些實(shí)力更強(qiáng)、規(guī)模更大的CG公司。

　　高速擴(kuò)張的煩惱

　　2009年開始，中國的CG產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段，“整個行業(yè)每年20%以上的增長率不足為奇，有些公司甚至達(dá)到了50%以上的增速�！彬滉枖�(shù)字圖像科技有限2008年之后，其員工數(shù)量激增至2000人。到2011年，水晶石團(tuán)隊(duì)成員已超過3000人規(guī)模�！�

　　而快速擴(kuò)張，也為這些CG公司帶來了成本和資金的壓力，“整個CG行業(yè)在經(jīng)歷了兩年的高速發(fā)展后，對營運(yùn)資本投入提出了更高要求。水晶石就曾在去年年初向證監(jiān)會提交了招股說明書�！鄙鲜鰟�(chuàng)投機(jī)構(gòu)人士向記者介紹。記者在網(wǎng)上搜到一份名為《創(chuàng)業(yè)板首次公開發(fā)行股票申報企業(yè)基本信息情況表》，里面第五家公司就是北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司，但不知何故，在證監(jiān)會的相關(guān)網(wǎng)站上，并未找到水晶石的招股說明書�！皳�(jù)說是因?yàn)闃I(yè)績不理想，后來被撤下來了�！鄙鲜鋈耸空f。

　　另一家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)在接受本刊采訪時也坦陳，去年曾看過兩個深圳本土的CG項(xiàng)目，不過最終因?yàn)椤吧虅?wù)原因”而作罷�！艾F(xiàn)在看來，當(dāng)初沒投可能是對的，2011年他們形勢很好，要價很高。就此來看，202年他們的業(yè)績應(yīng)該能增長很多。但一年過去了，現(xiàn)在來看其實(shí)他們增長有限�！�

　　這也讓資本界將這類以建筑可視化、商業(yè)廣告、數(shù)字展示、展覽展示為核心的CG公司，認(rèn)定為“成長性一般”。

“像絲路、驕陽和凡拓，他們共同的問題是對房地產(chǎn)行業(yè)依賴比較大。能否在別的領(lǐng)域拓展出來，這是個問題。另外，絲路和驕陽是否要效仿水晶石的路子？是否能就此認(rèn)定水晶石是一條成功的路徑？據(jù)我們了解，水晶石都是承接一些政府類大工程項(xiàng)目，對城市建設(shè)、政府關(guān)系等依賴性較大，而且這類工程一般都賺不了什么錢。”上述人士表示。

　　對此，李總認(rèn)為：“我們現(xiàn)階段還在地產(chǎn)行業(yè)里，但不代表我們不想走出去。不過每個企業(yè)都有自己的路徑依賴，而且中國很多優(yōu)勢資源依然集中在房地產(chǎn)。最重要的是，我們以前更多是為打造房地產(chǎn)營銷道具服務(wù)，但現(xiàn)在更多是一種綜合的視覺服務(wù)方式�！�

　　而陳晶則相對更加樂觀：“我對這個行業(yè)有信心。這個行業(yè)本身處在上升階段，需求是在呈上升趨勢，但2011年后國內(nèi)經(jīng)濟(jì)可能是呈下滑趨勢的，所以兩者會有所抵消。不過，我們應(yīng)用領(lǐng)域比較廣，各行各業(yè)都可以充分挖掘出需求，比如近幾年的博物館改造，就需要增加聲、光、電、互動等效果，這正是我們的應(yīng)用范疇。還有3D舞臺演出效果，正成為各大晚會爭相利用的演出方式，這其中也有我們一展身手的機(jī)會。所以我認(rèn)為，CG行業(yè)可能不像之前設(shè)想的那么好，但也不會像傳統(tǒng)行業(yè)那么差，應(yīng)該是一個穩(wěn)步上升的階段�！�

　　行業(yè)前景固然值得看好，但新應(yīng)用領(lǐng)域的需求爆發(fā)仍需一段時間的醞釀。

　　另一個關(guān)鍵的問題是，這類建筑CG公司在尖端技術(shù)攻克上，亟待提升。

　　“CG產(chǎn)業(yè)作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他們的優(yōu)勢在于能夠和產(chǎn)業(yè)迅速結(jié)合，房地產(chǎn)、展覽展示等都能用到，能夠形成一定規(guī)模。”某業(yè)內(nèi)資深人士對《新產(chǎn)經(jīng)》如此點(diǎn)評國內(nèi)CG行業(yè)，“但進(jìn)入地產(chǎn)可能會限制他們的創(chuàng)造能力，將來跳出地產(chǎn)比如進(jìn)入影視、動漫創(chuàng)作等，挑戰(zhàn)難度會陡然加大�！�

　　上述廣告界人士也直言：“規(guī)模大一點(diǎn)的CG公司，手上的活兒更細(xì)致，服務(wù)意識也更強(qiáng)，但在創(chuàng)意設(shè)想和技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，各家都差不多。”

　　對此，李總也有自己的擔(dān)憂：“中國完全可以拷貝一個好萊塢電影市場，而且是它的四到五倍。但這種模式在中國進(jìn)行拷貝，還需要花上10-20年時間才能入門。首先是你的基因不會那么快改變。像環(huán)球數(shù)碼或一大批服務(wù)外包企業(yè)，他們更多還是做在加工、OEM，這不是國家政策制定后就能很快改變，是路徑依賴的問題。第二，最尖端的技術(shù)還是在國外，尤其是軟件的運(yùn)用技術(shù)。而且，圈子里優(yōu)秀的技術(shù)人才都在歐美、加拿大、新西蘭、甚至在東南亞，泰國。你考核CG的尖端技術(shù)就是影視特效，但這種技術(shù)不在中國。而且文化產(chǎn)業(yè)本身就是需要慢慢熬的產(chǎn)業(yè)，需要時間的沉淀、積累，不是僅僅靠引入投資就能做起來的。”