1月8日,金馬游樂在粵西海邊城市湛江,舉辦了“小象樂園”開園儀式。據(jù)悉,這是公司文旅終端投資運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的首個(gè)項(xiàng)目,同時(shí)也是公司親子文旅品牌“小馬森林”針對(duì)低齡段兒童推出的子品牌,在城市建造滿足家庭親子游剛需的兒童樂園。

　　金馬游樂在國(guó)內(nèi)游樂裝備制造行業(yè)是首家A股上市公司,是行業(yè)龍頭企業(yè),從事大型游樂設(shè)施、虛擬沉浸式游樂項(xiàng)目研發(fā)、制造、銷售、安裝及創(chuàng)新文旅項(xiàng)目投資運(yùn)營(yíng),產(chǎn)品應(yīng)用在游樂園、主題公園、文旅景區(qū)、商業(yè)綜合體等各大文旅項(xiàng)目。

　　開園當(dāng)天,小象樂園負(fù)責(zé)人介紹到,樂園以“小象”核心,定位滿足3-12歲兒童的游玩需求,以不同類型的機(jī)動(dòng)游樂設(shè)施分區(qū),創(chuàng)造家庭親子游玩回憶。

　　“小象”雕塑承載了湛江人民兒時(shí)在兒童樂園游玩的童年回憶,以舊時(shí)的IP觸達(dá)消費(fèi)者,使家長(zhǎng)回到童年記憶點(diǎn)“溜娃”,以全新的顏值面貌吸引兒童群體,在湛江缺乏主題IP兒童樂園的市場(chǎng)空白中,搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì),在注重休閑娛樂體驗(yàn)的湛江市場(chǎng)中,促進(jìn)市民前來消費(fèi)。

　　據(jù)公告,金馬游樂表示正實(shí)施以游樂為核心的“制造+文旅”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,聚焦“游樂+多元”文旅產(chǎn)品,整合文旅資源,拓展文旅投資運(yùn)營(yíng)和咨詢管理業(yè)務(wù),培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。公司通過項(xiàng)目發(fā)展研究、產(chǎn)品策劃、投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、項(xiàng)目賦能的投運(yùn)營(yíng)一體化,推進(jìn)文旅業(yè)務(wù)實(shí)施。

　　去年7月,金馬游樂在同花順新增“旅游”概念,公司的控股子公司深圳源創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司,主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋旅游市場(chǎng)研發(fā)、旅游商業(yè)開發(fā)、文旅游樂項(xiàng)目管理與咨詢等文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù),公司對(duì)其持有51%股權(quán)。隨著自身投資建設(shè)文旅終端項(xiàng)目與對(duì)外投資從事文旅業(yè)務(wù)標(biāo)的,有望推動(dòng)雙輪戰(zhàn)略中的文旅端成為金馬游樂第二增長(zhǎng)曲線。

　　金馬游樂拓展文旅終端業(yè)務(wù),在文旅項(xiàng)目中所需的游樂設(shè)施,借此拉動(dòng)公司制造業(yè)務(wù)訂單,持續(xù)推動(dòng)游樂裝備制造業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng),這是其發(fā)展以來營(yíng)收占比最大的業(yè)務(wù),在2022年半年度報(bào)告中,游樂設(shè)施營(yíng)收占比達(dá)58.79%,是公司業(yè)績(jī)的基本盤。

　　制造方面,文旅項(xiàng)目游樂設(shè)施基于公司過往對(duì)游樂裝備設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、安裝經(jīng)驗(yàn)。公告顯示,金馬游樂產(chǎn)品品類齊全,擁有滑行類、飛行塔類、觀覽車類等13大類300多個(gè)大型游樂設(shè)施產(chǎn)品,這使公司建設(shè)文旅項(xiàng)目時(shí),快速配齊所需游樂設(shè)施,同時(shí)一站式滿足客戶配套多品類產(chǎn)品需求,能減少客戶成本,增強(qiáng)客戶粘性,利于提升利潤(rùn)。

　　除了產(chǎn)品品類,市場(chǎng)對(duì)游樂裝備最在意的當(dāng)屬安全,穩(wěn)定領(lǐng)先的技術(shù)水平能保障設(shè)施的安全性能。

　　金馬游樂是環(huán)球影城等國(guó)際頂級(jí)主題樂園唯一的國(guó)產(chǎn)游樂設(shè)施供應(yīng)商,實(shí)現(xiàn)高端游樂設(shè)施的進(jìn)口替代,這為其產(chǎn)品核心技術(shù)提供了背書;另全國(guó)索道游樂設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任委員單位等技術(shù)協(xié)會(huì)的身份使金馬游樂強(qiáng)化技術(shù)形象,已成為國(guó)內(nèi)知名主題樂園華僑城歡樂谷、長(zhǎng)隆樂園、華強(qiáng)方特等大型游樂設(shè)備供應(yīng)商,在國(guó)內(nèi)高端游樂園、主題公園有較高市占率,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到包括歐美在內(nèi)的全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),這為文旅項(xiàng)目未來吸引消費(fèi)者,提供了自身品牌影響力的宣傳。

　　從金馬游樂工作人員了解到,這是公司自有IP親子類商業(yè)單品“小馬森林”首個(gè)落地項(xiàng)目,以寓教于樂方式關(guān)注兒童成長(zhǎng),加強(qiáng)親子互動(dòng)體驗(yàn)。

　　公司以游樂設(shè)施制造業(yè)發(fā)展至今,大部分是toB端客戶,現(xiàn)“制造+文旅”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,是在文旅項(xiàng)目中培育toC端消費(fèi)群體。

　　在toC端樂園消費(fèi)市場(chǎng),上海有大型主題樂園迪士尼,北京有環(huán)球影城,深圳正在建設(shè)全球最大的樂高樂園,隨著一線核心城市主題樂園接近飽和,新增樂園正向二三線城市下沉,例如歡樂谷進(jìn)軍西安、南京,華僑城進(jìn)軍襄陽(yáng)、南昌。

　　雙減和三胎政策持續(xù)拉動(dòng)親子游玩需求,這為金馬游樂自有IP親子類商業(yè)單品“小馬森林”持續(xù)落地提供有利的營(yíng)商環(huán)境,公司文旅項(xiàng)目也滿足了下沉市場(chǎng)短途“微旅游”需求。采訪公司人士得知,金馬游樂未來除了經(jīng)濟(jì)水平較高的粵港澳大灣區(qū),在粵西地區(qū)、華中地區(qū)、西南地區(qū)等下沉市場(chǎng)均有開園布局。

　　2022年疫情影響產(chǎn)品運(yùn)輸及交付,需求疲軟影響下游客戶回款,對(duì)游樂設(shè)施產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)業(yè)績(jī)確認(rèn)均造成影響,2023年國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向擴(kuò)內(nèi)需拉動(dòng)復(fù)蘇,多項(xiàng)政策提高居民消費(fèi)水平,這也將刺激三、四線城市居民包括休閑娛樂在內(nèi)的消費(fèi)需求,金馬游樂文旅業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn),有望促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　國(guó)家對(duì)文旅發(fā)展扶持利于公司等國(guó)內(nèi)文旅服務(wù)企業(yè)推動(dòng)項(xiàng)目落地,根據(jù)企業(yè)預(yù)警通,截至2022年12月11日,地方政府文旅專項(xiàng)債總投資額已達(dá)到了5,704億元。

　　公告顯示,金馬游樂已探索并制定出一套完整、可行、全運(yùn)營(yíng)周期的文旅終端投資運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式,單個(gè)項(xiàng)目投資規(guī)模可控,回本周期較短,未來可向全國(guó)快速?gòu)?fù)制,打造以城市地標(biāo)文旅項(xiàng)目為核心的新型多元文旅業(yè)務(wù)。