湖南日報∙新湖南客戶端上海訊(記者 張德會  通訊員  胡偉  葛倩 )近日，國內(nèi)旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)先行者和綠色科技地產(chǎn)引領(lǐng)者三湘印象（000863.SZ）披露2021年度中報，公司“文化+地產(chǎn)”加速融合，持續(xù)雙向賦能。其中，備受市場關(guān)注的《最憶韶山?jīng)_》劇目編創(chuàng)制作已經(jīng)完成，劇場主體混凝土結(jié)構(gòu)、鋼結(jié)構(gòu)主桁架、舞臺區(qū)域樓承板基本封閉，演員招聘已經(jīng)完畢，舞臺美術(shù)制作即將進場施工。未來，在疫情防控允許的情況下，項目有望在年內(nèi)實現(xiàn)首演，廣闊深厚的紅色資源和疫情防控穩(wěn)定后反彈的消費市場令人期待。

　　文化業(yè)務乘風破浪 高成長后勁十足

　　隨著國家“十四五”文化和旅游系列專項規(guī)劃等政策的集中出臺，國內(nèi)文旅行業(yè)信心穩(wěn)步提振，文旅消費市場穩(wěn)中向好，三湘印象在引領(lǐng)行業(yè)復蘇中迸發(fā)出強勁增長的新動能。中報顯示，公司旗下系列文旅演藝項目經(jīng)營復蘇強勁。報告期內(nèi)，累計接待觀眾人數(shù)較2020年同期增長456.80%，總體票房收入較2020年同期增長519.24%。公司在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品模式創(chuàng)新和優(yōu)勢資源合作等方面，龍頭效應凸顯。

　　作為國內(nèi)頂級的文化演出編創(chuàng)和版權(quán)運營機構(gòu)之一，三湘印象打造了中國第一部山水實景演出《印象劉三姐》，第一部大型情境體驗演出項目《又見平遙》，中國第一部漂移式多維體驗劇《知音號》，并在上海前灘呈現(xiàn)首個“城市印象”演出。報告期內(nèi)，三湘印象在原有實景演藝和沉浸式演藝基礎上，深入研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，重點在內(nèi)容研發(fā)、模式創(chuàng)新、強化編創(chuàng)能力、建設運營能力等方面錘煉內(nèi)功、夯實基礎。

　　文化業(yè)務成熟項目高歌猛進的同時，三湘印象也在加速開發(fā)中項目的推進，高成長后勁十足。據(jù)悉，《最憶韶山?jīng)_》編創(chuàng)制作基本完成，《印象太極》也已進入后期制作。在疫情防控措施允許的情況下，兩個項目有望年內(nèi)實現(xiàn)首演。

　　值得一提的是，三湘印象正積極探索以文創(chuàng)產(chǎn)品履約社會責任的新模式。近日，三湘印象基于“印象”、“歸來”、“又見”等經(jīng)典自有IP推出了“文創(chuàng)口罩”，讓消費者在呼吸之間領(lǐng)略到中國文創(chuàng)之美，也為觀眾的觀演體驗保駕護航。公司表示，未來將持續(xù)聯(lián)動旗下演出項目開發(fā)定制衍生產(chǎn)品，深度拓展IP產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“文化+科技”共振 沉浸式文旅新業(yè)態(tài)蓄勢待發(fā)

　　數(shù)字文旅正成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展、驅(qū)動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的重要引擎。日前，文旅部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游市場發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要推動文化和旅游市場主體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時，國內(nèi)沉浸式文旅呈井噴式爆發(fā)，受Z世代人群喜愛的劇本殺催生出文旅市場的新風口。

　　今年年初，三湘印象與湖南廣播影視集團有限公司（簡稱：湖南廣電）啟動“三湘-芒果”計劃，雙方就內(nèi)容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來綁定四個層面達成共識。此后，三湘印象攜手湖南廣電旗下芒果TV等在汨羅共同開發(fā)大型沉浸式“萬人劇本殺”項目，切實落地“三湘-芒果”計劃。據(jù)悉，雙方還計劃開展芒果TV王牌綜藝節(jié)目《密室大逃脫》線下沉浸式體驗項目的合作運營，該項目未來將在公司與湖南廣電合作開發(fā)的芒果廣場內(nèi)落地。

　　憑借豐富的實景演藝經(jīng)驗和在沉浸式文旅行業(yè)的不斷求新，三湘印象著力探索“文化+科技”項目。通過引入虛擬及增強現(xiàn)實、高清影像系統(tǒng)、裸眼3D、全息投影等多媒體技術(shù)，在開發(fā)各類高科技沉浸式體驗產(chǎn)品方面邁出了步伐。代入式情景、多感官包圍、互動性敘事、社交需求實現(xiàn)和自我發(fā)現(xiàn)類等多個品類，以及沉浸式數(shù)字藝術(shù)館、飛行影院、沉浸式IP劇、場景式餐飲等多種文旅產(chǎn)品有望不斷涌現(xiàn)。

　　未來，三湘印象將以沉浸式體驗項目為基礎，持續(xù)將餐飲、旅游、休閑、娛樂、住宿等進行深度融合，打造“科技+文旅”、“演藝+文旅”、“劇本殺+文旅”等多種業(yè)態(tài)的文旅綜合體，構(gòu)建IP生態(tài)系統(tǒng)。

　　中報顯示，三湘印象將借助城市更新、土地拓展等契機，融合文旅產(chǎn)品和地產(chǎn)業(yè)務，落地能夠直面消費端且能夠在各個城市復制的文旅綜合體項目，為人們提供旅游、娛樂、演藝、教育、康養(yǎng)等一站式文化健康消費服務，為公司高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

　　根據(jù)前瞻研究院報告，未來3~5年，我國將形成一個80多億旅游人次和10萬億元消費規(guī)模的文旅消費新藍海。風勁帆滿圖新志，砥礪奮進正當時。時代機遇面前，三湘印象持續(xù)拓深自身文旅布局，以新業(yè)態(tài)、新模式助力文旅IP打造、文旅消費升級，加速實現(xiàn)企業(yè)的躍遷式轉(zhuǎn)型升級。