1月20日，第五屆中國文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”，授予勵(lì)豐文化的夜游景區(qū)項(xiàng)目“奇妙·夜德天” 文旅內(nèi)容類“年度最佳夜游消費(fèi)項(xiàng)目”獎(jiǎng)，以表彰勵(lì)豐文化在文旅行業(yè)變革期，主動(dòng)創(chuàng)新場景內(nèi)容、運(yùn)營方式、引領(lǐng)行業(yè)運(yùn)營效能提升的成就。
勵(lì)豐文化依靠自身對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式的深度探索和嘗試，為傳統(tǒng)景區(qū)目前在內(nèi)容上的開發(fā)難題，提供了“夜游化改造”這一可行路徑，從游客逗留時(shí)間長度與游客體驗(yàn)內(nèi)容深度雙方面切入，來助力景區(qū)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。
廣西德天跨國瀑布國家5A級(jí)旅游景區(qū)，位于廣西省崇左市大新縣的中越邊境歸春河上。近幾年熱播劇《花千骨》、《三生三世枕上書》均在此取景。中旅廣西德天瀑布旅游開發(fā)有限公司（以下簡稱“中旅德天”）作為景區(qū)的投資運(yùn)營方，在疫情的閉園期間，斥資1.2億元打造的亞洲首個(gè)沉浸式跨國夜游項(xiàng)目“奇妙·夜德天”，大大增強(qiáng)了德天跨國瀑布的獲客吸引力，和二次消費(fèi)空間的拓展，實(shí)現(xiàn)了廣西德天跨國瀑布景區(qū)2.0升級(jí)的新業(yè)態(tài)。
德天瀑布景區(qū)的夜游實(shí)景
白天+夜晚一共15個(gè)小時(shí)的景區(qū)游玩時(shí)長，大大增加了景區(qū)內(nèi)的游客逗留時(shí)間。項(xiàng)目包含了叢林棧道、石林景觀、德天寺休憩廣場、瀑布聲動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、擊鼓平臺(tái)體驗(yàn)區(qū)等，通過挖掘壯族先民的生活遺跡，并借助高科技的聲、影、動(dòng)畫、游戲互動(dòng)，故事情節(jié)演繹等手法，生動(dòng)還原出先民生活習(xí)俗。
光影璀璨的“奇妙·夜德天”實(shí)景
以螞拐節(jié)及壯越神話傳說為基底，勵(lì)豐的策創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了以蛙神為主角的夜游故事。以蛙神視角展開，帶領(lǐng)游客見證蛙神在人間的一生，追溯先人信仰，體驗(yàn)邊境民俗，感受德天在地獨(dú)特的跨境風(fēng)情與文化源流。
“奇妙夜德天”夜游產(chǎn)品覆蓋范圍總長約1.5km，體驗(yàn)時(shí)長75分鐘。以壯鄉(xiāng)文化（壯族蛙神崇拜文化）為魂、以八桂山水為骨，充分汲取德天跨國瀑布的山容水態(tài)，勾勒出一幅旖旎畫卷。進(jìn)而將山水、文化與光、影、水、霧氣、聲等試聽效果創(chuàng)意融合，由11幕互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)構(gòu)成：螞拐節(jié)、尋蛙神、喚蛙神、創(chuàng)神跡、入人間、愛不得、花相助、定終身、花賜福、救蒼生、以及祁雨來。
“奇妙·夜德天”的游覽動(dòng)線示意圖
這十一幕劇情、環(huán)環(huán)相扣、跌宕起伏、移步換景，驚喜連連，不斷牽引游客進(jìn)入到一個(gè)“斑駁陸離”的夢中仙境中，帶來沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。另外，由開發(fā)團(tuán)隊(duì)打造的動(dòng)漫IP形象與景區(qū)的故事性、互動(dòng)性的體驗(yàn)元素結(jié)合，并通過動(dòng)漫IP形象衍生出的周邊產(chǎn)品，也為游客在景區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)拓展了空間。
IP衍生周邊產(chǎn)品
景區(qū)中增設(shè)的網(wǎng)紅打卡拍照地，更是為游客的景區(qū)體驗(yàn)留存了美好的瞬間，滿足游客的社交分享需求，多元化體驗(yàn)場景的設(shè)計(jì)，使得游客不斷將照片和小視頻分享到社交平臺(tái)，有助于擴(kuò)大景區(qū)的傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)更為自動(dòng)的引流獲客機(jī)制。
主要網(wǎng)紅打卡拍照地
勵(lì)豐文化作為“奇妙·夜德天”的總制作單位，其核心理念：光影秀+IP角色故事+輕演藝+交互體驗(yàn)+藝術(shù)燈光+大型情景演藝的組合，實(shí)現(xiàn)了主題IP、合理動(dòng)線、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)游戲的主題夜游特色。同時(shí)，在IP策劃設(shè)計(jì)、視頻內(nèi)容更新、文創(chuàng)衍生品、設(shè)備運(yùn)維等方面也為業(yè)主單位提供延伸服務(wù)。為德天瀑布景區(qū)豐富夜游體驗(yàn)業(yè)態(tài)，延長游客逗留時(shí)間，為景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新供給、創(chuàng)造新的營收模式提供了樣例。
2020年10月1日正式上線以來，“奇妙·夜德天”夜游項(xiàng)目備受媒體關(guān)注。受到中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道、新華網(wǎng)、廣西日?qǐng)?bào)等媒體的相繼報(bào)道。并被評(píng)為“第五屆龍雀獎(jiǎng)——2020年度最佳夜游消費(fèi)項(xiàng)目“、“冬游廣西十大景區(qū)”、“廣西文化旅游演藝TOP5”、“廣西十大文旅話題”和“廣西夜間文化旅游品牌”。在十一期間，抖音“奇妙·夜德天”話題播放量破億。
廣西德天跨國瀑布景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功，說明在當(dāng)下的文旅行業(yè)里，景區(qū)要明白“無破不立”的道理，必須破除對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴；另外認(rèn)清當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的客觀規(guī)律，只有追求文化創(chuàng)意和自身景觀的結(jié)合，才是促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)不竭發(fā)展的源泉。
勵(lì)豐文化對(duì)景區(qū)主題夜游項(xiàng)目的打造，充分利用創(chuàng)新的聲光電及數(shù)字多媒體互動(dòng)技術(shù)，結(jié)合景區(qū)定位與文化背景，以建筑、山體、水體、裝置等空間為載體，打造集觀賞性、娛樂性、功能性于一體的感官體驗(yàn)，賦予空間新的內(nèi)涵，給現(xiàn)場游客帶來獨(dú)一無二的夜趣體驗(yàn)，通過運(yùn)營創(chuàng)新，閉環(huán)商業(yè)模式設(shè)計(jì)。
勵(lì)豐文化致力于成為夜間經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)，以文化科技的融合創(chuàng)新打造文旅新場景，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，勵(lì)豐圍繞舊城改造與夜間經(jīng)濟(jì)、景區(qū)提升與主題夜游、公共文化服務(wù)與運(yùn)營、城市興城與文商旅綜合體四大業(yè)務(wù)板塊，策劃實(shí)施文旅項(xiàng)目，構(gòu)建文化體驗(yàn)新場景與文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造城市空間價(jià)值，引領(lǐng)城市文化復(fù)興。
