2019年春節(jié)，西安市以“西安年·最中國”為品牌的一系列夜游項目成為全國的焦點；元宵節(jié)當(dāng)天，西安大唐不夜城步行街游客達84.7萬人次，創(chuàng)單日新高；清明小長假、五一小長假、端午小長假，大唐不夜城步行街上花燈璀璨，人聲鼎沸，又迎來了一波又一波的人流高潮。夜游經(jīng)濟正在成為西安旅游新的增長點和新亮點。
“夜游經(jīng)濟”方興未艾 發(fā)展空間巨大
旅游業(yè)發(fā)展至今，其內(nèi)涵日益豐富，越來越多的城市和地區(qū)正在積極尋求旅游經(jīng)濟新的增長點，以期進一步升華旅游業(yè)內(nèi)涵，并以此促進整個城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。近幾年，國內(nèi)不少城市積極開發(fā)夜游經(jīng)濟，以北京、上海為代表的一線城市以其繁榮的夜游經(jīng)濟先行于國內(nèi)，夜色長安街、外灘夜景等為當(dāng)?shù)?a href=http://m.158npx.com/szly/ target=_blank>旅游市場增色不少，一個新興的夜游旅游市場已應(yīng)運而生。
夜游是相對于白天旅游而言，指專門為外來游客和當(dāng)?shù)鼐用褚归g旅游休閑活動設(shè)計和開發(fā)的專項旅游產(chǎn)品。隨著人們生活水平逐漸提高，夜間生活越來越豐富多彩。人們在出游過程中對夜游的需求日趨旺盛，這促使了夜間旅游成為城市和景區(qū)旅游的一部分。夜間旅游的出現(xiàn)讓旅游者得到全新的旅游體驗和一種與白天完全不同的旅游感受，使旅游過程和旅游體驗更豐富。具體來說，夜間旅游主要包括夜景觀光旅游、夜間節(jié)事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游、夜間演藝體驗游、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游六種。
調(diào)查表明，夜間旅游能有效帶動整個城市經(jīng)濟的發(fā)展，由此而生的夜游經(jīng)濟越來越成為一個城市或一個景區(qū)重要的旅游經(jīng)濟組成部分。據(jù)統(tǒng)計，夜間時段的旅游收入占到全部旅游收入的1/2—1/3左右。白天旅游往往以游覽型消費為主，包含的午餐也往往相對簡單，但夜間活動則非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物等。
3月14日，中國旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會”發(fā)布了《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》。報告顯示：夜間旅游參與度高、消費旺；夜游消費潛力巨大，人均體驗兩晚；夜間旅游需求日益多元，文化體驗為重要組成；夜間旅游市場品質(zhì)可控，七成游客仍期待提升；中青年情侶、家庭夜間旅游占主流，18時—22時為黃金4小時；夜間旅游供不應(yīng)求，旅游投資蓄勢待發(fā)。夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動目的地延長游客停留時間，刺激當(dāng)?shù)?a href=http://m.158npx.com/szly/ target=_blank>旅游消費、活化商圈。
西安成為“夜游經(jīng)濟”的先行者
2018年4月，西安市政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進夜游西安的實施方案》，以夜游經(jīng)濟提升為突破口，構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經(jīng)濟，構(gòu)筑西安夜游經(jīng)濟“一極兩軸五板塊多節(jié)點”的發(fā)展格局。
2019年伊始，《長安頌》大型光影藝術(shù)表演在南門拉開帷幕；12大主題、251項活動的“西安年·最中國”系列活動憑借“最中國、最絢麗、最鄉(xiāng)土、最美味、最創(chuàng)新、最年味”的獨特魅力，成為全國關(guān)注的焦點。大唐不夜城作為西安文化、藝術(shù)、旅游和商務(wù)一體化的消費地帶，顏值與實力并舉，更成為外地游客來西安必去“打卡”的網(wǎng)紅地。
此外，還有南門城墻景區(qū)、回民街等，流光溢彩的時尚街區(qū)、令人目不暇接的美食小吃與豐富多樣的文化盛宴，共同構(gòu)成了西安夜游的無窮魅力，讓古都西安成為“網(wǎng)紅”城市。2019年春節(jié)假日西安共接待游客1652.39萬人次，同比增長30.16%，實現(xiàn)了旅游收入144.78億元，同比增長40.35%；曲江新區(qū)共接待市民及游客約768.51萬人次，旅游綜合收入31.62億元，其中大唐不夜城·現(xiàn)代唐人街接待市民及游客約412.34萬人次。
火爆的旅游也帶動了消費升級。一對來自四川的情侶告訴記者：“曲江新區(qū)這里好玩的真多，街區(qū)太漂亮了，逛累了還可以去看個電影、聽個音樂、品嘗美食小吃，玩得好過癮�！痹诖髳偝牵图胰艘黄痖e逛購物的河南游客王先生說：“以前是白天逛廟、晚上睡覺，現(xiàn)在西安的夜景這么美，到了晚上在酒店根本待不住，不出來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對不起這美麗的夜景�。∵@幾天晚上我沒事就出來逛逛，用于購物和休閑的花費比這趟旅游中景點門票的費用多得多�！�
目前，西安的主要景區(qū)、特色街區(qū)、商圈等已培育較為成熟，夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)雛形，已形成特色鮮明的夜游消費街區(qū)。按照實施方案，到2020年西安市要完成五大類別的夜景亮化工程，特色夜游街區(qū)將達到30個，新增社會消費品零售總額500億元以上，“夜游西安”將成為古都旅游形象的新亮點。
“夜游經(jīng)濟”為旅游發(fā)展帶來新契機
隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級，旅游市場對旅游目的地建設(shè)提出了更高的要求。傳統(tǒng)“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來留住游客，夜游經(jīng)濟恰好成為助推現(xiàn)代城市經(jīng)濟發(fā)展的新動力。因此，圍繞大型燈光秀或旅游演藝等形成的夜游經(jīng)濟應(yīng)運而生并快速發(fā)展，為眾多旅游目的地帶來了新的發(fā)展契機。如何掘金夜游經(jīng)濟也成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
中國旅游研究院院長戴斌指出，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。相對于白天景區(qū)“打卡”的走馬觀花，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。發(fā)展夜間旅游有助于推動城鄉(xiāng)目的地資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時間延展，有利于推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。應(yīng)以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經(jīng)驗。他認為，需不斷加強供給、瞄準“黃金四小時”，讓游客有得玩、玩得好；也可以向文化要資源，包括挖掘公共文化的利用潛力，為大眾提供精神文化的“深夜食堂”。
還有專家指出，夜游具有時間長、內(nèi)容豐富、形式靈活、消費強勁等諸多優(yōu)點，作為旅游休閑中的重頭戲，依托主題演藝、文化體驗、休閑購物、餐飲娛樂等消費體驗產(chǎn)品的設(shè)計，夜游經(jīng)濟已逐漸顯露頭角，成為目的地留住游客的破題之舉；應(yīng)借助旅游時間差，優(yōu)化旅游目的地空間利用，積極打造主題產(chǎn)品，形成獨特的夜游產(chǎn)品吸引力。
西安曲江新區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵，也一直搭乘夜游經(jīng)濟的東風(fēng)，不斷推出夜游產(chǎn)品和活動，進一步拓展旅游消費，滿足游客和居民的消費需求，使夜游經(jīng)濟真正成為文旅融合發(fā)展的新引擎。
