祭祀青銅器豕尊變成音樂寶盒，虎鼓獸面紋大鐃用作紅酒開瓶器，馬王堆導(dǎo)引圖變成一體式硅膠書簽……首屆湖南文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽于2016年9月在長沙啟動(dòng)，共收到作品4023件，其中文博類作品1574件，眾多文博作品中，由湖南省博物館設(shè)計(jì)的“馬王堆養(yǎng)生熏香皂”、“博物館藝術(shù)的誘惑——絲襪系列”等文創(chuàng)作品，憑借養(yǎng)生、環(huán)保、深厚的文化底蘊(yùn)讓館藏文物元素走進(jìn)大眾的視野，吸引了大賽組委會(huì)及專家評(píng)審團(tuán)的目光。
作為湖南省文化集中地，湖南省博物館如何去開啟藏品文創(chuàng)之路，如何與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對(duì)接?未來，湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)有哪樣的發(fā)展趨勢?為此，記者聯(lián)系湖南省博物館文創(chuàng)研究中心主任李曉沙進(jìn)行詳細(xì)解讀。
找準(zhǔn)定位，打造獨(dú)具特色的博物館文創(chuàng)
什么是文創(chuàng)?早在大賽初審時(shí)，大賽評(píng)審團(tuán)主席、湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長、教授何人可就指出，文創(chuàng)商品就是件具有實(shí)用性，能進(jìn)入老百姓生活的普通商品。而在湖南省博物館文化創(chuàng)意研究中心主任李曉沙看來，博物館文創(chuàng)商品是要涵蓋博物館文物的深入研究，以博物館文化為基礎(chǔ)，進(jìn)行“二次創(chuàng)造”的文創(chuàng)產(chǎn)品。
他表示，在“文創(chuàng)”一詞火熱的現(xiàn)今，外界將目光投向湖南省博物館內(nèi)的藏品、文物，是一種好的現(xiàn)象。湖南省博物館從不拒絕外來設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)需求，也不會(huì)封閉館內(nèi)的文化資源。但如何與外界企業(yè)、設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，后期還需要一步步去進(jìn)行商榷。
“文物有能用的也有不能用的，并不是每件文物都能成為一個(gè)好的文創(chuàng)素材�！比绾巫屍髽I(yè)、設(shè)計(jì)師對(duì)館內(nèi)資源的文化有詳細(xì)了解，將文物文化元素與文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念嫁接符合?如何去維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)?都是值得去深入探究的話題。
文創(chuàng)是一種文化的傳承，是要往下走。一味的復(fù)制、跟風(fēng)、圖一時(shí)熱潮、只重視表面的文創(chuàng)，只不過是將文化元素借鑒到其他商品上，并不能體現(xiàn)其附加值，也不具有文創(chuàng)的意義。李曉沙告訴記者，對(duì)于青銅器、陶瓷等文物的文創(chuàng)，解決其工藝技術(shù)是一種發(fā)掘研究，但工藝解決完后，如何在設(shè)計(jì)中發(fā)揮優(yōu)勢，形成獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品?這需要根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際出發(fā)，發(fā)揮優(yōu)勢來滿足市場的需求，做到人無我有，人有我優(yōu)，人有我精。
博物館的文創(chuàng)不能只看近利而忽視了遠(yuǎn)益，要把根扎深、把事做實(shí)、把眼光放得更長遠(yuǎn)一些。李曉沙指出，博物館文創(chuàng)要把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)文物資源有效轉(zhuǎn)化，切忌急功近利�！拔奈镔Y源有效轉(zhuǎn)化，才是博物館文創(chuàng)�！�
突破瓶頸，“小商店”升級(jí)重啟文創(chuàng)之路
博物館是非營利的永久性機(jī)構(gòu)，是公益性事業(yè)單位，博物館的展覽和服務(wù)是面向社會(huì)的。因此，博物館的文創(chuàng)應(yīng)該是基于為社會(huì)大眾所服務(wù)，將社會(huì)效益擺在第一位。但沒有經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，何來社會(huì)效益可言。作為事業(yè)單位，博物館本身沒有權(quán)利銷售商品。如何理順機(jī)制，尋找博物館作為事業(yè)單位與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，是目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。
實(shí)際上，受地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化交流的影響，我國博物館文創(chuàng)在沿海地區(qū)起步相對(duì)較早，比如，1996年，上海博物館便成立公司來進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，稱得上是博物館文創(chuàng)的一桿旗幟。但李曉沙向記者表示，“早在2003年至2012年間，湖南省博物館的文化創(chuàng)意算是走在國內(nèi)博物館文創(chuàng)的前列�！�
據(jù)他介紹，在湖南省博物館(上一輪改擴(kuò)建)開放之際，湖南省博物館便在符合政府相關(guān)政策和館領(lǐng)導(dǎo)的支持下，基于博物館旅游的觀眾需要購買的需求，成立了湖南省博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中心，開啟了文創(chuàng)之路�！半m不是徹底公司化，但有公司化模式，并具有相關(guān)營業(yè)執(zhí)照與資質(zhì)，對(duì)內(nèi)，它相當(dāng)于一個(gè)部門;對(duì)外，它擁有法人機(jī)構(gòu)，包括員工的聘用、產(chǎn)品研發(fā)、銷售等�！�
此后，湖南省博物館將文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中心研發(fā)的產(chǎn)品設(shè)定在館內(nèi)文化商店進(jìn)行售賣，并提出要逐年減少館外文化代銷的產(chǎn)品的大目標(biāo)�！氨热绾舷胬C，湘繡是湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但在湖南省博物館的窗口進(jìn)行銷售，就要具有跟省博物館文物或特色產(chǎn)品有一定的文化關(guān)聯(lián)創(chuàng)意產(chǎn)品�！�
“十年間的文創(chuàng)研究經(jīng)驗(yàn)為博物館大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)，具有啟示性作用。”2016年，湖南省博物館當(dāng)選為全國92家博物館文創(chuàng)試點(diǎn)單位之一，為響應(yīng)政府各項(xiàng)政策的實(shí)施，湖南省博物館重啟文創(chuàng)之路。
目前，湖南省博物館正在考慮恢復(fù)文化產(chǎn)業(yè)研究中心這個(gè)部門，以便于繼續(xù)維持湖南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā)。對(duì)此，李曉沙笑著稱：“小商店也要升級(jí)�！�
精神深耕，“文化+創(chuàng)意”實(shí)現(xiàn)跨界融合
文化深度解讀是博物館文化創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的主要基礎(chǔ)。要研發(fā)出具有博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須要對(duì)博物館內(nèi)文物的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，并進(jìn)行詳細(xì)解讀，抓住具有文物神韻的內(nèi)容。因此，李曉沙認(rèn)為，開發(fā)博物館文物的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師要有一定的文化沉淀，設(shè)計(jì)者只有將文化解讀清楚，才可以站在設(shè)計(jì)的角度去進(jìn)行創(chuàng)作。
“文創(chuàng)設(shè)計(jì)是要將文物本身的文化元素提煉轉(zhuǎn)化的過程，要怎么去將文物的文化特色傳播出去，文物專家與文創(chuàng)設(shè)計(jì)者深入溝通是關(guān)鍵�！崩顣陨痴f，常年研究博物館藏品的專家對(duì)文物的背后文化了解得相對(duì)透徹，外界的設(shè)計(jì)者有新奇的設(shè)計(jì)想法，兩者之間相互合作，讓設(shè)計(jì)者讀懂了文物的文化內(nèi)涵后，創(chuàng)作出一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品。
2008年，湖南省博物館推出馬王堆“養(yǎng)生枕”系列產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者的一致好評(píng)。同時(shí)，該產(chǎn)品也是全國文博系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，首個(gè)具有注冊(cè)商標(biāo)、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、通用條碼的商品。
李曉沙告訴記者，該系列產(chǎn)品是由湖南省博物館原文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中心策劃組織，湖南省博物館文物專家和湖南省中醫(yī)藥大學(xué)教授，以“馬王堆”漢墓出土文物為依據(jù)，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、材料、制作工藝、功能原理等方面參照了出土文物中的醫(yī)簡、帛書、帛畫等文化元素的基礎(chǔ)上研發(fā)而成。
為打造具有馬王堆特色的文化產(chǎn)品，李曉沙率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在博物館領(lǐng)導(dǎo)的支持下開啟了對(duì)馬王堆出土的藏品分類研究的征途。目前，團(tuán)隊(duì)在研究馬王堆文物的基礎(chǔ)上，已基本概括出“餐飲”文化、“服裝”文化、“養(yǎng)生”文化三大類，包含食物名稱、制作方法、服裝外形的版型、養(yǎng)生方、藥材等。
在本次大賽中，參賽作品“馬王堆養(yǎng)生香薰皂”也是“馬王堆養(yǎng)生系列”的衍生產(chǎn)品之一�！昂笃趯⑾盗型瞥鲳B(yǎng)生茶、養(yǎng)生食品等馬王堆系列，同時(shí)將深度挖掘馬王堆文物中傳統(tǒng)中醫(yī)藥方面的資源，以它為核心作為湖南省博物館文創(chuàng)商品的支柱，來支持湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長期的發(fā)展�！�
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搭建平臺(tái)打造湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈
如今，博物館文創(chuàng)開發(fā)在中央及地方政策的大力支持下，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷一條鏈?zhǔn)酱蛟旆细髯?a href=http://m.158npx.com/szbwg/ target=_blank>博物館文創(chuàng)發(fā)展模式，先后涌現(xiàn)出許多集創(chuàng)意、文化、審美、實(shí)用于一體的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，甚至許多省市博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)先行一步，形成較為完整的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。未來湖南省博物館將如何來打造符合自身文創(chuàng)發(fā)展模式?如何來進(jìn)一步完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?
對(duì)此，李曉沙告訴記者，目前湖南省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖處于重新起步的階段，但在伴隨著國家相關(guān)的政策，和本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展的基礎(chǔ)上，博物館已聘請(qǐng)了律師團(tuán)隊(duì)，來打造試點(diǎn)平臺(tái)公司，通過公司平臺(tái)去與市場完成方方面面的對(duì)接，以加大對(duì)湖南省博物館文化資源的發(fā)掘與保護(hù)。
同時(shí)，湖南省博物館將積極利用現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用線上線下多元化的營銷渠道，線上拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，打開受眾和消費(fèi)面，線下積極定期舉辦文創(chuàng)教育實(shí)踐活動(dòng)，形成“上游有創(chuàng)意，中游有合作，下游有營銷”的文創(chuàng)發(fā)展模式，讓博物館真正走進(jìn)人們的日常生活。
“未來，湖南省博物館將采用‘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合’的形式與相關(guān)單位及企業(yè)達(dá)成合作關(guān)系，來完善博物館文創(chuàng)中心平臺(tái)的搭建，促進(jìn)湖南省博物館及整個(gè)湖南省的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成具有市場競爭力湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈�！崩顣陨痴f。
