印象大紅袍演出場景:潛心搖青
印象大紅袍總導(dǎo)演王潮歌在劇場對演出改編進(jìn)行指導(dǎo)。
演員在表演武夷山民俗刀花舞。
印象大紅袍演出場景:竹林劍氣
核心提示
元旦前夕,印象大紅袍有限責(zé)任公司獲準(zhǔn)在新三板掛牌,簡稱“印象股份”,正式揭開了武夷山市茶旅企業(yè)與資本市場相擁的序幕。作為張藝謀印象藝術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的中國第五個(gè)、福建省首個(gè)大型山水實(shí)景演出,以及多年名列省文化企業(yè)十強(qiáng)的印象大紅袍,何以七年來長演不衰,觀眾數(shù)和收入持續(xù)增長,成長為全省文藝演出市場的龍頭?其發(fā)展密碼是什么,對武夷山茶和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何助益?帶著疑問,記者到武夷山市探訪一番。
七年跨越,真山真水真情
1月9日晚,來武夷山自助游了三天的小林一家?guī)е┰S遺憾回上海去了!氨緛戆才帕艘粋(gè)晚上看印象大紅袍演出的,卻遇到每年一度的休演,看來下次還要再來一趟!
登天游、坐竹筏、看“印象”,如今成了武夷山旅游的“老”三樣!袄稀,是因?yàn)橛∠蠊煞莩闪⒂?009年1月,印象大紅袍正式公演始于2010年3月29日,迄今已近七年。
“沒有七年之癢,只有七年跨越。”公司總經(jīng)理鄭彬頗有自信,“觀眾從開演第一年的39.5萬人次,到2016年的64.98萬人次,越來越多的旅人來到武夷山,領(lǐng)略山水茶的文化魅力!
根據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的相關(guān)信息顯示:印象股份2014年?duì)I業(yè)收入6683萬元,2015年?duì)I業(yè)收入7658萬元,均高于公開市場數(shù)據(jù)中新三板掛牌公司中文化藝術(shù)業(yè)的行業(yè)平均營業(yè)收入水平,也高于細(xì)分行業(yè)文藝創(chuàng)作與表演行業(yè)平均營業(yè)水平。據(jù)統(tǒng)計(jì),在2015年中國旅游演出票房中,公司的票房收入在“印象系列”居前三位,僅次于《印象麗江》及《印象劉三姐》,在全國旅游演出票房收入排名中居第11位。
“山為錦屏何須畫,水作琴聲不用弦!睆墓葜趺客硪粓銮в嗳说囊(guī)模,到去年國慶期間最多每晚四場7300余人的盛況,印象大紅袍何以有如此魅力?
“印象大紅袍山水實(shí)景演出創(chuàng)下三個(gè)‘世界第一’:全球首創(chuàng)360度旋轉(zhuǎn)看臺(tái)、世界上第一座山水環(huán)景電影劇場、世界上視覺總長度最長的舞臺(tái)!庇∠蟠蠹t袍藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長吳美求說。
“我們最大的特色就在于‘真山真水真情’。”吳美求說,印象大紅袍以武夷山水為地域背景,同時(shí)以武夷茶文化為表現(xiàn)主題,巧妙地把自然景觀、茶文化及民俗文化融入演出中,讓整個(gè)演出更具承載性。值得一提的是,參與演出的印象大紅袍藝術(shù)團(tuán)成員90%是武夷山當(dāng)?shù)氐钠胀ò傩,他們中有茶農(nóng)、服務(wù)員、保安、學(xué)生、茶藝小姐……盡管他們不是科班出身,也沒有演出經(jīng)驗(yàn),但他們的真實(shí)、質(zhì)樸和熱情就是這場演出最鮮活的生命力。
傳承與創(chuàng)新,一直在路上
從單靠一臺(tái)原先并不被人十分看好的演出,到逐漸成長為省文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè),成為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿,印象大紅袍是如何做到的?
“內(nèi)容創(chuàng)意專精并融入?yún)^(qū)域文化點(diǎn),這是我們成功的密碼!编嵄蛘f。
斗茶、水篩、撩青、祭茶、十八道茶藝、紅竿竹筏……看過印象大紅袍的觀眾,都會(huì)對其中展現(xiàn)的茶文化印象深刻!拔覀兎路鸩皇窃诳囱莩,而是在時(shí)空隧道穿越,身臨其境地感受到武夷山水與人民的親和力。”曾多次看過演出的當(dāng)?shù)厝私鹋勘硎尽?/P>
“這個(gè)過程不僅僅是觀看演出,也是領(lǐng)略感悟文化的一個(gè)過程。印象大紅袍講的是大紅袍,是武夷山茶人的一種情懷。武夷山人對大紅袍茶的熱愛,對生活的認(rèn)知與感悟——這是武夷山人本身的文化底蘊(yùn)!庇∠蟠蠹t袍的總導(dǎo)演王潮歌如是評價(jià)。
長期以來,印象大紅袍有限公司都把傳統(tǒng)民俗文化作為表演的一部分。從武夷山的山水傳說、大紅袍的故事,到武夷茶的相關(guān)民俗風(fēng)情,從5年前的正式開演至今,印象大紅袍有限公司都在努力地把傳統(tǒng)民俗融入到市場經(jīng)營當(dāng)中。
就在去年中秋節(jié)晚上,印象大紅袍藝術(shù)團(tuán)在武夷山市中華茶博園舉行了“中秋祭月”活動(dòng),恢復(fù)2000多年前閩越族人祭月儀式。整個(gè)祭月活動(dòng)依照古禮進(jìn)行,包括祭品、儀式、祭文等都是印象大紅袍有限公司的創(chuàng)作人員從歷史文獻(xiàn)中查找出來的。
不過,鄭彬一直對旅游演藝產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代的速度感到不安!皩τ趧e的產(chǎn)業(yè),可能是三四年換代一次;但對于文化產(chǎn)業(yè),尤其藝術(shù)創(chuàng)作來說,幾乎一年一代。”在鄭彬看來,一場文藝演出,除了繼承傳統(tǒng)文化外,由于其臺(tái)詞、情節(jié)等都勢必受到社會(huì)變化的影響,也必須及時(shí)反映這種變化,跟上時(shí)代。
“其實(shí)印象大紅袍的演出并不是一成不變的,每年導(dǎo)演組都會(huì)對演出進(jìn)行3至4次小的維護(hù)?催^幾次表演的細(xì)心觀眾,可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其中細(xì)微的變化!眳敲狼蠼忉尩。2014年5月,印象大紅袍曾做了一次“脫胎換骨”的全新改版。為了此次改版,總導(dǎo)演王潮歌帶領(lǐng)30多人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)駐扎武夷山近半個(gè)月。改版后的印象大紅袍,上座率顯著提升。
好產(chǎn)品也得會(huì)吆喝。每年一場大型媒體發(fā)布會(huì)、“大紅袍故事征集”活動(dòng)、“印象大紅袍演出號”高鐵冠名、歷年來多場次的“遠(yuǎn)山的呼喚”送演出下鄉(xiāng)關(guān)注留守兒童……7年來,依靠多次有力的推廣活動(dòng),印象大紅袍在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)中打出了自己的品牌。
“印象大紅袍成為叫響茶文化的重要拳頭產(chǎn)品,其要想具有持久的生命力,最終還是有賴于整個(gè)演出團(tuán)隊(duì)對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。只有在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新,傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目才能歷久彌新,永葆生命力!编嵄蛘f。
產(chǎn)業(yè)延伸,攪活一池春水
武夷山市最大的發(fā)展優(yōu)勢,在于旅游業(yè)及茶產(chǎn)業(yè),印象大紅袍踩準(zhǔn)了二者的契合點(diǎn)。
“印象大紅袍用看得見、摸得著,甚至聞得到的方式,將茶文化推介給游客,同時(shí)帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”鄭彬說。
如今,在武夷山的茶山、茶廠、茶店,都能看到尋茶、問茶、買茶的游客,暢游景區(qū)“巖骨花香慢游道”,深入周邊茶廠茶店品茶買茶體驗(yàn)茶生活,已成為游客常規(guī)旅游活動(dòng)和消費(fèi)方式。
“印象大紅袍填補(bǔ)了武夷山旅游夜間文化生活的空白,解決了武夷山‘白天真奇妙,晚上睡大覺’的窘境,推動(dòng)武夷山旅游業(yè)由傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變,為武夷山旅游業(yè)帶來了‘蝶變’效應(yīng)!蔽湟纳绞懈笔虚L張賢軍說。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2010年以來,武夷山市茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從原來的8億元提升到16億元。與茶葉相關(guān)企業(yè)則由2005年的不足100家發(fā)展到如今的4800多家;目前該市共有旅行社78家,各類賓館飯店280多家,星級飯店30多家。“武夷山茶和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開印象大紅袍的品牌影響力!睆堎t軍說。
中國旅游演藝聯(lián)盟理事長梅洪分析道:“一臺(tái)叫好又叫座的演出,可以撬動(dòng)當(dāng)?shù)?a href=http://m.158npx.com/szly/ target=_blank>旅游的食、住、行、游、娛、購等6個(gè)方面的產(chǎn)業(yè)。”
據(jù)悉,印象大紅袍銷售演出門票的同時(shí)依托其品牌資源,發(fā)展有多種銷售形態(tài),影像制品、飲料、服飾、玩偶、品牌授權(quán)等多種形式。印象大紅袍既是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的大戲,也是區(qū)域自主文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。
2012年11月的茶博會(huì),武夷山市政府啟動(dòng)了一項(xiàng)全新的公益性旅游項(xiàng)目——度假區(qū)街景花車巡游。這場花車巡游演出就是依托印象大紅袍的200多名演員而量身打造的。印象大紅袍借助這個(gè)平臺(tái)輸出運(yùn)營模式。2014年,印象股份又盤活長期閑置的中華茶博園,現(xiàn)已獲評國家4A級景區(qū)。通過介入中華茶博園、數(shù)字茶博館的運(yùn)營,公司實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大發(fā)展空間的目標(biāo)。
“通過擁抱資本市場,未來的印象大紅袍商業(yè)開發(fā),有望拓展到包括酒店、餐飲、景區(qū)在內(nèi)的多元領(lǐng)域,以文化為核心,依托演出的品牌效應(yīng),整合資源,挖掘商業(yè)潛力,逐步確定市場對印象大紅袍系列文化產(chǎn)品的認(rèn)可!编嵄虮硎尽