2016年8月6日第31屆夏季奧運(yùn)會(huì)在巴西里約熱內(nèi)盧舉行,雖然此前大家對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)各種吐槽,但巴西最終還是奉上了創(chuàng)意十足的開(kāi)幕式,驚艷了世界.

　　隨著奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的逐漸展開(kāi)，“全民奧運(yùn)”已然成為新風(fēng)尚，趁著這股“奧運(yùn)東風(fēng)”，旅游+體育也成為了熱門(mén)話題，當(dāng)浪漫旅游愛(ài)上激情體育，一個(gè)充滿化學(xué)反應(yīng)的廣闊市場(chǎng)就此拉開(kāi)帷幕．

　　全球體育旅游市場(chǎng)的規(guī)模激增至2052億美元

　　體育旅游是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的或內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。目前市場(chǎng)上的體育旅游大致分為健身類(lèi)、觀賽類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)3種。作為休閑旅游的組成部分，體育旅游在近年來(lái)居民消費(fèi)升級(jí)背景下發(fā)展迅猛。

　　根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)，從2010年到2015年，全球體育旅游市場(chǎng)的規(guī)模從1180億美元激增至2052億美元，每年以15%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，這期間全球旅游市場(chǎng)的增速最快的年份就是2012年倫敦奧運(yùn)年。研究數(shù)據(jù)表明，2015年中國(guó)體育旅游實(shí)際完成投資791億元，同比增長(zhǎng)71.9%。

　　可以說(shuō)，無(wú)論從全世界范圍還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，體育旅游都是旅游產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)最為迅速的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。
　　我國(guó)體育旅游迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期

　　自2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》出臺(tái)后，我國(guó)體育旅游迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期：體育旅游在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值顯現(xiàn)，初步形成多樣化的體育旅游產(chǎn)品體系，國(guó)內(nèi)、出入境體育旅游已顯雛形，形成專(zhuān)兼結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，體育旅游專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)已經(jīng)起步。

　　今年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016－2020年）》，就今后一個(gè)時(shí)期深化體育改革、發(fā)展群眾體育、倡導(dǎo)全民健身新時(shí)尚、推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)作出部署。伴隨著體育旅游的興起，此計(jì)劃的貫徹執(zhí)行，勢(shì)必給體育旅游帶來(lái)新的利好，帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是自2016年5月國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》之后的又一大利好消息。

　　當(dāng)然，在發(fā)展過(guò)程中，體育旅游也存在很多問(wèn)題及短板，主要體現(xiàn)在：

　　宏觀層面，體育旅游面臨市場(chǎng)主體不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相互融合不足，旅游資源不能與體育旅游共享等問(wèn)題；

　　行業(yè)層面，體育旅游存在諸如規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷(xiāo)難度大、專(zhuān)業(yè)人才缺失以及資源稀缺等行業(yè)痛點(diǎn)。

　　企業(yè)層面，中國(guó)的體育旅游更突出表現(xiàn)為缺少有實(shí)力的平臺(tái)型企業(yè)。

　　四大舉措，推動(dòng)中國(guó)體育旅游縱深發(fā)展

　　結(jié)合這些問(wèn)題，可從以下四大方面推動(dòng)現(xiàn)階段中國(guó)體育旅游縱深發(fā)展：

　　1、調(diào)動(dòng)體育公司積極性
　　體育旅游是一項(xiàng)進(jìn)入門(mén)檻較高的行業(yè)，核心資源是體育，門(mén)票資源優(yōu)勢(shì)和目的地體育文化體驗(yàn)將是體育旅游的重點(diǎn)。因此，掌握體育賽事資源的體育公司更易開(kāi)展體育旅游項(xiàng)目，調(diào)動(dòng)他們的積極性就顯得至關(guān)重要。當(dāng)然，一些大的旅游公司也可以憑借自身實(shí)力收購(gòu)體育公司或與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造中國(guó)體育旅游航母企業(yè)。

　　2、增加體育旅游產(chǎn)品供給
　　體育旅游是否有特色、產(chǎn)品是否能夠適應(yīng)市場(chǎng)需求，是體育旅游發(fā)展成功與否的決定性因素。只有根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求及時(shí)調(diào)整，做到“旅游+體育”的多元化和深層次，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。

目前，行業(yè)內(nèi)對(duì)體育旅游的深度研究較為缺乏、產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)性短缺，難以有效滿足廣大消費(fèi)者在體育旅游方面的需求。為此，旅游行業(yè)、企業(yè)應(yīng)著重改善供給，提供更多熱門(mén)體育旅游產(chǎn)品，同時(shí)要有創(chuàng)新精神，讓旅游和體育實(shí)現(xiàn)更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗(yàn)性。

　　3、打通體育與資本的鏈條
　　國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明，山地戶外、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)和高爾夫運(yùn)動(dòng)等占整個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的80%，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的軟硬件服務(wù)。如果沒(méi)有資本進(jìn)入促成體育旅游市場(chǎng)升級(jí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將遙遙無(wú)期。因此，體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)必須打通，資本的介入、從業(yè)者的創(chuàng)新思維是讓中國(guó)體育旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。

　　4、做好規(guī)劃等相關(guān)保障工作
　　今年5月國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方將共同組織研制《全國(guó)體育旅游發(fā)展綱要》，把工作重心進(jìn)一步向公共服務(wù)、消費(fèi)引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)培育、市場(chǎng)管理轉(zhuǎn)移。筆者認(rèn)為，旅游與體育的融合發(fā)展要在以下幾方面強(qiáng)化：

　　一是制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，將體育旅游納入國(guó)家整個(gè)旅游計(jì)劃之中；

　　二是明確標(biāo)準(zhǔn)、完善管理制度，建立全國(guó)統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系；

　　三是加強(qiáng)體育部門(mén)與旅游部門(mén)之間的協(xié)作，架起需求與資源間溝通和平衡的橋梁；

　　四是大力發(fā)展體育旅游教育，培養(yǎng)專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)人才；

　　五是加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費(fèi)者，提高促銷(xiāo)效力，讓更多的人了解并參與其中。