主題式風(fēng)格，豐富觀影體驗(yàn)
漫游未來(lái)影院一直想著如何豐富市民的觀影體驗(yàn)，從而拉伸消費(fèi)過(guò)程。“引入主題式風(fēng)格讓傳統(tǒng)觀影更有趣，選用音震沙發(fā)座椅和先進(jìn)的激光放映設(shè)備讓觀影體驗(yàn)更舒適�！睖刂萋挝磥�(lái)影視文化有限公司營(yíng)銷總監(jiān)林建介紹，目前影院的主題放映廳共有30余種風(fēng)格，在其中1個(gè)法式VIP情侶床廳，市民可享受“躺下來(lái)看”的觀影樂(lè)趣。
為了讓影院更具話題性，漫游未來(lái)還做了很多嘗試：歐洲城店引入水吧，做簡(jiǎn)餐；人民路店首次將雞尾酒吧與影院相結(jié)合；引入衍生品銷售，設(shè)置互動(dòng)手游活動(dòng)區(qū)�！鞍巡煌男蓍e娛樂(lè)業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，讓受眾改變以往只在觀影前十分鐘走進(jìn)電影院的消費(fèi)習(xí)慣，讓影院在年輕群體中更有活力�！�
在現(xiàn)如今觀影動(dòng)輒IMAX、巨幕的氛圍下，漫游未來(lái)卻主打小廳策略。旗下的9家直營(yíng)影院中，最大的一個(gè)廳也不過(guò)80個(gè)座位，連傳統(tǒng)影院大廳的一半都不到�！澳壳�，一般影院的排距普遍在1米左右，而我們影院的排距達(dá)1.35米，這意味著同等條件下，我們的座位數(shù)量少了約30%�！绷纸ū硎�，舍棄這些是希望觀眾有更好的觀影體驗(yàn)。
聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)專用座椅，與互聯(lián)網(wǎng)公司合作開(kāi)發(fā)相關(guān)硬件設(shè)備。作為本土首個(gè)影院連鎖品牌，溫州漫游未來(lái)影視文化有限公司主打的主題化觀影體驗(yàn)，試圖讓看電影變得更“潮”。在日前舉辦的第二屆溫州文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其微縮影院式的展位設(shè)計(jì)賺足市民眼球的同時(shí)，也帶來(lái)了合作商機(jī)，有客商直接帶著設(shè)計(jì)圖紙前來(lái)接洽。
從開(kāi)單體影院到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路
隨著單體影院數(shù)量的增加，漫游未來(lái)想的是如何走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。于是，成立總部，分?jǐn)倖误w影院的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，引入代運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)管理和技術(shù)的輸出，就顯得順理成章。
“借助前期積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，我們可以提供從影院籌建到后續(xù)運(yùn)營(yíng)管理的整體解決方案�！绷纸ń榻B，影院目前使用的沙發(fā)座椅和其所采用的音震模塊，就是由公司與生產(chǎn)企業(yè)共同研發(fā)。
此外，漫游未來(lái)還與北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司合作開(kāi)發(fā)硬件設(shè)備，院線提供各項(xiàng)實(shí)體參數(shù)，由對(duì)方搭建整個(gè)系統(tǒng)模塊。目前，雙方合作開(kāi)發(fā)的首款取票機(jī)已在國(guó)內(nèi)上千家影院投用。
“合作不是為了在其他影院使用同類硬件、設(shè)備時(shí)獲得收益，而是提升漫游未來(lái)今后的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！绷纸ㄕf(shuō)，“合作看重的是在技術(shù)上的優(yōu)先使用權(quán)，突破自身技術(shù)條件的局限，從而在影院前期籌建到后續(xù)運(yùn)營(yíng)管理的全過(guò)程中，獲得更高的議價(jià)能力�！�
漫游未來(lái)提供智能化影院的整體解決方案雛形已開(kāi)始顯露，目前，其在本土已為兩家影院提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
異地溫商邀影院入駐其開(kāi)發(fā)的綜合體項(xiàng)目
自2014年在永嘉上塘開(kāi)出當(dāng)?shù)厥准?a href=http://m.158npx.com/szyy/ target=_blank>影院以來(lái)，短短兩年，漫游未來(lái)影院已擁有9家直營(yíng)店，其中7家為主題影院。這一創(chuàng)新性的模式變革吸引了國(guó)內(nèi)知名影院的工程設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人慕名前來(lái)。在溫州和西安等地，主題影院的做法也開(kāi)始被效仿。
就在日前舉辦的第二屆溫州文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，漫游未來(lái)微縮影院式的展位設(shè)計(jì)吸引了很多市民，每天接待的體驗(yàn)者突破千人。其整合不同的娛樂(lè)業(yè)態(tài)，拉伸消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程的管理理念和經(jīng)營(yíng)模式，令不少客商伸出橄欖枝。
展會(huì)期間，本土餐飲、婚慶行業(yè)從業(yè)者和外地的客商主動(dòng)提出合作，來(lái)自深圳的客商甚至直接帶著設(shè)計(jì)圖紙前往展位接洽�！昂献鞣绞接泻芏啵械南胫苯蛹用�，還有不少希望聯(lián)營(yíng)，由對(duì)方提供場(chǎng)地入資，我們提供品牌、技術(shù)和管理的輸出。”林建介紹，一名在海南三亞從事房地產(chǎn)行業(yè)的溫商表現(xiàn)出濃厚的興趣，表示可騰出5000平方米的場(chǎng)地，邀請(qǐng)影院入駐其開(kāi)發(fā)的綜合體項(xiàng)目。
主題影院出現(xiàn)是行業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)使然
“僅五六年的時(shí)間，市區(qū)的影院數(shù)量就由最初的4家增加至如今的27家，全市的影院數(shù)量更多達(dá)63家�！睖刂菅闶幵壕�總經(jīng)理包哲表示，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想留住更多觀影人群，勢(shì)必要求影院走差異化經(jīng)營(yíng)的道路。
“雖然同樣是觀影，但漫游未來(lái)引入主題風(fēng)格的模式，只要觀眾接受認(rèn)可，也不失是條新路子。”包哲表示，受空間條件的制約，在溫州想做標(biāo)準(zhǔn)影院的難度非常大，因而諸如漫游未來(lái)等影院的做法，其實(shí)是本土影院自身在發(fā)展道路上尋求突破的一個(gè)縮影。
“影院多了未必是壞事，說(shuō)明市場(chǎng)體量還是存在的�！绷纸ㄕJ(rèn)為，隨著影院數(shù)量的攀升，也培養(yǎng)了一大批觀眾的觀影習(xí)慣。加上影院分布多了，帶來(lái)了觀影便利和票價(jià)的實(shí)惠，讓人們更愿意去電影院看電影。
林建透露，公司未來(lái)發(fā)展將以溫州為中心，向上海、杭州、寧波、紹興、臺(tái)州等華東中心城市布局，目前已經(jīng)在諸暨、余杭擁有兩家直營(yíng)店，計(jì)劃今后兩年內(nèi)在全國(guó)建立30家連鎖品牌影院，初步實(shí)現(xiàn)電影終端產(chǎn)業(yè)鏈。
