11月25日下午，當(dāng)記者打開(kāi)購(gòu)票網(wǎng)站搜索剛上映《火星救援》的上座率，發(fā)現(xiàn)在杭州七家IMAX影廳，昨晚黃金檔的《火星救援》都幾乎處于一票難求的局面。在一邊是網(wǎng)絡(luò)低價(jià)票搶“人頭”的同時(shí)，黃金時(shí)段售價(jià)高達(dá)100元甚至更高的IMAX影廳更是供不應(yīng)求。為什么影迷會(huì)選擇“高價(jià)”市場(chǎng)呢？
杭州目前已有七家IMAX影廳，未來(lái)不少計(jì)劃新開(kāi)的電影院都把IMAX列為必備項(xiàng)目，擠破頭要尋求這方面的合作。在IMAX極致影音的背后，其實(shí)隱藏著文化產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)鏈條。
越是好片子，IMAX廳就越不愁賣(mài)
位于蕭山德納國(guó)際影城的IMAX廳在本月上旬剛開(kāi)業(yè)，近400個(gè)座位的影廳規(guī)模可以說(shuō)相當(dāng)之大。即便如此，遇上像《火星救援》這樣的口碑作品，依然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)�！澳壳安畈欢嘁呀�(jīng)賣(mài)了60%以上的票，一些黃金座位一早就被搶購(gòu)一空了�！�影院經(jīng)理肖亞妹告訴記者。
IMAX其實(shí)是影像最大化的英文縮寫(xiě)，是一種能夠放映比傳統(tǒng)膠片更大和更高解像度的電影放映系統(tǒng)，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是影音效果更好，看得更爽�！癐MAX電影的成本本身就高，所以制片方在選擇制作成IMAX版本前就篩選過(guò)一部分，所以只要類(lèi)型喜歡，一般不會(huì)在IMAX廳里面看到爛片，這大概也是很多人喜歡的原因�！毙喢谜f(shuō)，這次的《火星救援》IMAX版因?yàn)榧夹g(shù)原因，在北美也只放映了一小段時(shí)間，但國(guó)內(nèi)要放整整一個(gè)月，“試映的時(shí)候，IMAX帶來(lái)的影音效果讓所有院線經(jīng)理都很驚訝”。
當(dāng)年《阿凡達(dá)》上映時(shí)，IMAX電影門(mén)票一票難求，杭州觀眾涌去上海看的往事就不必再提，只要看看這幾年《龍門(mén)飛甲》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》《星際穿越》以及這次的《火星救援》就能發(fā)現(xiàn)，越是好片子，IMAX廳的票房就越好。有的時(shí)候，感官刺激帶來(lái)的快感是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)“荷包失血”的。
1%的銀幕，帶來(lái)10%的票房收入
中國(guó)的IMAX影廳從40多家發(fā)展到200家，只用了不到四年時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)是IMAX公司除北美以外的第二大市場(chǎng)，為IMAX提供了每年收入的20%，以及超過(guò)一半的利潤(rùn)。
對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，IMAX銀幕最直觀的感受就是大，可以提供更具沖擊力的視覺(jué)效果，“成熟的電影市場(chǎng)，觀眾對(duì)于直接的感官刺激關(guān)注度會(huì)略低一點(diǎn)，會(huì)更關(guān)注劇情人文，中國(guó)目前的情況是，對(duì)于高科技觀影體驗(yàn)的認(rèn)同感和偏好高于發(fā)達(dá)國(guó)家，重視視覺(jué)沖擊，這一類(lèi)型影片構(gòu)成進(jìn)口大片的主體，也有助于IMAX的流行�！盜MAX中國(guó)的主要股東，華人文化的董事長(zhǎng)黎瑞剛解釋說(shuō)。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，IMAX就是真金白銀。因?yàn)殡娪暗钠眱r(jià)高，雖然銀幕數(shù)不到總數(shù)量的1%，卻帶來(lái)10%的票房收入，這樣高的性價(jià)比，誰(shuí)不喜歡？隨著影院越建越多，IMAX銀幕也成為一家電影院吸引觀眾的金字招牌，很多資深影迷在有IMAX版和普通版可選的情況下，顯然更愿意選擇IMAX版。
還有一個(gè)重要原因是IMAX公司的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)了流行。早年它是以出售為主，安裝一個(gè)IMAX影廳的費(fèi)用在千萬(wàn)元級(jí)人民幣，從2011年開(kāi)始，調(diào)整策略，從直接銷(xiāo)售設(shè)備改為租賃設(shè)備，同時(shí)和影院進(jìn)行IMAX影片票房分成的方式。通常來(lái)說(shuō)，租賃期在10年以上，票房分成按各家情況在10%-15%間浮動(dòng)。
這種方式的好處在于降低了影院的前期投入，同時(shí)與影院共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。因此有不少影院排著隊(duì)希望能夠引進(jìn)IMAX播放系統(tǒng)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，未來(lái)杭州還會(huì)有三到四家IMAX影廳出現(xiàn)，基本能實(shí)現(xiàn)每一個(gè)熱門(mén)商圈都能夠看到IMAX電影。
