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高幀廳逆勢增長引領(lǐng)中國影院疫后復(fù)蘇 未來觀眾為“技術(shù)”買單

編輯:格非兒 文章來源:中國新聞網(wǎng) 作者:李佳佳 發(fā)布日期:2021-6-16 15:41:52

華夏電影(北京)有限公司副總經(jīng)理胥斌與上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經(jīng)理顧艷接受專訪 CINITY供圖

  中新網(wǎng)上海6月15日電 (李佳佳)2016年,著名導(dǎo)演李安攜一部以當(dāng)時最先進(jìn)技術(shù)拍攝的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》登陸中國市場的時候,上海影城一號廳是全球唯五能夠放映“每秒120幀、4K清晰度、3D效果”版本的影廳之一,其他4個分別在紐約、洛杉磯、北京和臺北。

  如今,5年過去,中國特殊廳市場發(fā)展如何?拓普研究院發(fā)布的《2021年中國電影市場特殊廳發(fā)展研究報告》(以下簡稱“報告”)表明,未來特殊廳將成為主要的票房輸出陣地。為此,中新網(wǎng)記者也在2021年上海國際電影節(jié)期間,專訪了華夏電影(北京)有限公司副總經(jīng)理胥斌與上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經(jīng)理顧艷,聽一聽他們對于特殊廳未來發(fā)展的專業(yè)研判。

上海影城的CINITY廳實景圖 CINITY供圖

  疫情后中國影院特殊廳率先復(fù)蘇

  在今年的上海國際電影節(jié)上,中國國產(chǎn)高格式電影品牌CINITY首次以“百年翱翔影領(lǐng)視界”為主題,亮相“SIFF新視野”大單元。CINITY展映單元為影迷帶來兩部精彩影片,一部是紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年的獻(xiàn)禮片《金剛川》;另一部是李安導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的科幻動作片《雙子殺手》,這是李安繼《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》后,第二次采用120幀/秒、4K分辨率、3D技術(shù)拍攝的電影。

  據(jù)了解,兩部CINITY影片的放映格式均為120幀版本,120幀/秒的技術(shù)規(guī)格代表了行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn),是目前業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)幀率的5倍,解決了高速運動畫面中拖影殘影的問題,因此讓電影動作更具真實感,觀影體驗更具沉浸感。

  統(tǒng)計顯示,近五年中國特殊廳數(shù)量不斷上漲,截至2021年3月底,中國的銀幕總數(shù)已經(jīng)接近8萬塊,其中特殊廳超過7000個,有特殊廳的影院共計4538家。但是,受新冠肺炎疫情影響,2020-2021年特殊廳銀幕數(shù)量較之前整體出現(xiàn)下滑。特殊影廳年增長率從2019年的13.89%到2021年跌至幾近停滯。與之相反的是,CINITY影廳數(shù)量則呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。自2019年8月以來,CINITY影廳數(shù)量在疫情之前迅速達(dá)到38家,截至今年5月初增長至50家,疫情期間增長率近32%,遠(yuǎn)超特殊廳市場整體水平。

  是什么原因讓CINITY在疫情之下實現(xiàn)逆勢增長。作為中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高格式電影品牌,CINITY影院系統(tǒng)創(chuàng)造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù),是當(dāng)前電影放映領(lǐng)域的最高技術(shù)規(guī)格和最佳電影展現(xiàn)形式。

  2020年疫情期間,CINITY一方面不斷完善產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù),另一方面,加大力度拓展與各大院線和影管合作,穩(wěn)步推進(jìn)CINITY影廳在全國市場的建設(shè)和落地工作。截至目前,CINITY已與包括中影、華夏、金逸、萬達(dá)、博納、紅星、百老匯、奧斯卡、上影、東影時代等客戶在內(nèi)的國內(nèi)頭部院線和數(shù)家影管公司建立合作,覆蓋北上廣深等一二線城市以及部分三四線城市。同時,它還繼續(xù)與歐美等西方國家建立聯(lián)系,爭取盡快將CINITY影廳布局到全球市場。計劃三至五年內(nèi),CINITY在國內(nèi)市場鋪到500塊銀幕的規(guī)模,國際市場爭取達(dá)到200塊以上規(guī)模。

  胥斌說,疫情期間,CINITY積極推出了單機系統(tǒng)。原來針對22米以上的大銀幕,隨著單機系統(tǒng)的提供,也可以做16米或16米以下的小銀幕,并且16米以下和16米以上的銀幕畫質(zhì)是完全一樣的,這讓更多觀眾可以看到CINITY的放映水平。此外,在前端拍攝階段,從專屬攝影機,到制片、發(fā)行、放映整個流程,CINITY都在全面推進(jìn),這也有力地保障了影片的供給和影院高效率的運營,這些都是其影廳數(shù)量能夠穩(wěn)步增長的原因。

  高票價太離譜?觀眾為技術(shù)買單

  今年春節(jié)黃金檔,中國電影市場火爆程度令人驚嘆的同時,偏高的電影票價也令不少人費解甚至詬病,“太貴了”“貴的離譜”的吐槽聲不絕于耳,動輒百元的電影票價則讓“電影自由”的話題不斷地刷屏。隨著電影拍攝及放映技術(shù)的提高,人們期待更沉浸式觀影效果的同時,也引發(fā)了電影票價是否會越來越貴的擔(dān)憂。

  顧艷認(rèn)為,每一張電影票價的背后都包含著不同層面的付出,不能簡單地以票價漲跌來論!氨热缯f在上海影城,核心技術(shù)和運營成本是很大的,如果將每個影廳所選用的音響設(shè)備、放映設(shè)備、座椅設(shè)備、銀幕設(shè)備等整體加起來的運營費用折合下來,每一張票價還是比較低的!

  她分析指出,之所以今年春節(jié)黃金檔電影票價給人以太高的感覺,也許是因為今年是疫情之后的首個春節(jié),很多人都原地過年,并踴躍地走進(jìn)當(dāng)?shù)?a href=http://m.158npx.com/szyy/ target=_blank>影院,民眾被壓抑的觀影熱情得到集中釋放,同時這個檔期的影片質(zhì)量高,觀眾的熱情加上影院的上座率,整體的票價感受就會高一點,“其實往常,春節(jié)檔期的電影票價相對平時都會略高一些”。
  胥斌也認(rèn)為,今年春節(jié)檔電影票價還是市場機制作用的結(jié)果,“如果拉到全年的維度來看,并沒有顯著提高”。
  至于未來引入CINITY這樣的特殊廳,顧艷說,在票價方面,特殊廳跟普通廳的最低票價是不同的,但有這部分觀影需求的觀眾應(yīng)該會認(rèn)可這樣的技術(shù),“在影廳的整體營運當(dāng)中,我們要做的事情就是讓技術(shù)、票價和放映的效果成平衡狀態(tài)”。
  “對于整個市場來說,上海影城之前都是引入進(jìn)口機型較多,像CINITY這樣的國產(chǎn)高科技放映系統(tǒng),我從業(yè)20年好像還是第一次看到,這是我們身為電影人最高興的事,終于能夠看到一套自己研發(fā)的放映系統(tǒng),它提升了我們的放映品質(zhì),我們要為這個技術(shù)吶喊!

  顧艷表示,新冠疫情期間,很多影院瀕臨倒閉,其實也跟他們一直使用品質(zhì)相對較低的放映技術(shù)有關(guān),“觀眾買單的是你的技術(shù),他眼里看到的是你用技術(shù)播放的畫面,所以技術(shù)才是引領(lǐng)整個電影市場的”。

  一年10部高幀影片適合市場容量

  “觀眾花錢買電影票,其實看的是畫面,CINITY影廳其實就是在經(jīng)營畫面”,胥斌說, CINITY一直在積極地推進(jìn)和開發(fā)技術(shù),從各個方面優(yōu)化技術(shù)指標(biāo),提升觀影體驗。

  拓普報告顯示,2019年以前,高幀廳票房每年呈10%-20%的票房增長率,從整體趨勢來看,今年有望重回2019年票房峰值。目前,上海影城的CINITY影廳配備了1058個座椅,是全國體量最大的CINITY影廳;英嘉國際影城北京金源CINITY店由原IMAX影廳換新改造而成的CINITY影廳,面積也擴(kuò)大至近千平米,配備544座高級沙發(fā)座椅。2021年春節(jié)檔,英嘉國際影城(北京金源CINITY店)、UME國際影城(蘇州金雞湖店)分別實現(xiàn)了超過100%的票房增幅,在特殊廳市場遙遙領(lǐng)先。英嘉國際影城(北京金源CINITY店)的春節(jié)檔票房更是首次上升至全國首位。
  中國的電影市場正在進(jìn)行價值回歸,對電影院經(jīng)營回到了相對客觀、冷靜和中立的態(tài)度上,包括影院投資人也在重新評估電影放映。胥斌說,“我們堅信觀眾整體的觀影體驗就是影院最核心的東西。這次疫情也是一場優(yōu)勝劣汰,淘汰了很多在觀影體驗方面做得不夠到位的影院。但同時,像上海影城這樣有著長期良好商業(yè)運營經(jīng)驗,在整個市場上又有非常好運營數(shù)據(jù),在觀眾中又有良好的放映品質(zhì)和觀影體驗的影院肯定是常青的,而且整個市場發(fā)展空間仍然非常巨大!
  回到特殊廳本身,其實也面臨著一些具體問題。比如一部影片的整個制作周期是2-3年,真正從拍攝、后期制作、發(fā)行到放映,整個周期是12-18個月,為了填補制作周期的真空,需要盡快推出針對CINITY攝影機,讓更高效的CINITY攝影設(shè)備進(jìn)入更多的劇組。胥斌說:“大約半年之前我們與幀彩科技聯(lián)合推出了CINITY AMR人工智能母版重置技術(shù),有效保障了短期內(nèi)CINITY高幀率影片的供給!绷硪环矫嬉苍诨I拍更多影片,以解決片源的問題。
  “在我們看來,一年10部以內(nèi)是比較合適的。因為高幀率最適合的影片類型其實是動作類和視效類,它可以更多體現(xiàn)CINITY在畫質(zhì)、亮度、色彩和流暢度的優(yōu)勢。所以我們與國內(nèi)外主流片商保持實時交流,從而選取和鎖定未來2-3年最有商業(yè)價值的項目來跟進(jìn),不管是用CINITY AMR來制版還是實拍制作,我們希望供應(yīng)市場的所有高幀率版本的電影都是爆款!(完)
 

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