近段時(shí)間，品牌和國(guó)風(fēng)IP的跨界聯(lián)合成為風(fēng)潮。年初聯(lián)合利華旗下洗護(hù)品牌奧妙借勢(shì)聯(lián)手《延禧攻略》明玉的扮演者姜梓新，打造了多種古風(fēng)“洗”年方式；五月奧利奧與故宮食品聯(lián)合推出了皇家風(fēng)味小餅干，邀請(qǐng)大家一同共赴茶會(huì)；前幾天，999皮炎平更是腦洞大開(kāi)，推出一系列國(guó)風(fēng)口紅，讓大家涂不起999Dior，涂999皮炎平一樣紅。
國(guó)風(fēng)IP的聯(lián)合，相信大家已經(jīng)看了很多，但多是以新奇與刺激吸引大家的眼球。并不符合所有品牌的原有調(diào)性，也不能滿足所有品牌的塑造需求。
有沒(méi)有什么方式，可以跳出獵奇的桎梏，達(dá)成品牌的塑造與調(diào)性的提升？
有的。
最近，老牌國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌頤蓮，就聯(lián)合天貓新文創(chuàng)明星國(guó)風(fēng)IP“頤和園”，用一場(chǎng)穿越時(shí)空的光影秀，還原了存在于歷史中的三山五園，也實(shí)現(xiàn)了大眾心智的溫柔占領(lǐng)。
絕美國(guó)風(fēng)，喚起大眾心智記憶
相信很多人，都會(huì)被這樣一場(chǎng)數(shù)字光影的盛宴給震撼住。
△ 光影展現(xiàn)場(chǎng)圖片
圓明幻園展區(qū)，用聲光電等技術(shù),將圓明園海晏堂世界聞名的“十二獸首”，重新展現(xiàn)在了世人面前。
△ 光影展現(xiàn)場(chǎng)GIF
△ 光影展現(xiàn)場(chǎng)圖片
江山多嬌展區(qū)，通過(guò)沉浸投影、3D幻影成像、交互感應(yīng)系統(tǒng)等科技的手法，以中國(guó)特有的水墨元素為主要表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)出了東方四季山水風(fēng)景、日月星辰的變化，也體現(xiàn)出了皇家園林建筑中追求美好寓意和向往的想法。
△ 光影展現(xiàn)場(chǎng)圖片
而當(dāng)中秋之夜當(dāng)夜幕降臨，頤和園褪去了皇家園林的金碧輝煌，月色下的萬(wàn)壽山多了份蟲鳴竹影的清雅，月宮桂兔也沉浸在頤和仙境的美景中，讓我們靜靜的去感受這屬于皇家園林中不多的清雅之美。
三山五園中國(guó)皇家園林?jǐn)?shù)字光影展，分為皇家園林、江山如此多嬌、萬(wàn)壽明月、頤和仙境、圓明幻園五個(gè)展區(qū)。是第一次以數(shù)字光影展的形式在國(guó)內(nèi)外呈現(xiàn)，也是第一次用天然的光與影、東方繪畫形式的線與彩、人類的夢(mèng)與幻的獨(dú)特視角來(lái)詮釋東方文明。
這次展覽在法國(guó)巴黎羅斯柴爾德公館舉辦，在一棟西式建筑中品味東方藝術(shù)之美，更是別有一番洞天。
一場(chǎng)IP聯(lián)合是否能夠引發(fā)大眾共鳴，就要看它所傳遞出來(lái)的信息，是否能讓用戶聯(lián)系到自身，并產(chǎn)生認(rèn)同。隨著年輕人群對(duì)于民族文化自信的不斷增強(qiáng)。他們不再視國(guó)風(fēng)為過(guò)時(shí)、傳統(tǒng)的符號(hào)，而是一種文化潮流、一種新鮮的生活方式。
將國(guó)風(fēng)IP以絕美光影秀的方式呈現(xiàn)給大眾，無(wú)疑是用符合大眾內(nèi)心期待的方式，在品牌與大眾之間架起了溝通的橋梁。實(shí)現(xiàn)文化的溫柔傳遞，滿足大眾多元文化體驗(yàn)需求的同時(shí)，也將頤蓮所想要傳達(dá)的品牌調(diào)性，潛移默化地傳遞了開(kāi)來(lái)。
