“竹子當(dāng)啊收你不收啊，筍子當(dāng)留你呀不留，繡球當(dāng)撿你不撿哎，空留兩手啊撿憂愁......”女孩們悠揚(yáng)的歌聲在陽(yáng)朔的夜空回蕩，淅淅瀝瀝的雨在漓江如鏡的水面畫出點(diǎn)點(diǎn)漣漪。眼下已是旅游旺季，游客們觀演的熱情絲毫不受連日陰雨的影響，今天“劉三姐歌圩”能容納3700人的劇場(chǎng)仍幾乎滿座。據(jù)悉，《印象劉三姐》于2004年首演至今，仍保持幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿的高票房和觀者交口稱贊的好口碑，可以說，這場(chǎng)演出已成為桂林，乃至廣西旅游的一張重要名片。
“現(xiàn)在處于桂林的雨季，觀演人數(shù)并不算多。國(guó)慶、春節(jié)、農(nóng)歷三月三是最火爆的，有時(shí)一晚連演四場(chǎng)，還一票難求。”當(dāng)?shù)匾患衣眯猩绻ぷ魅藛T告訴記者。由于市場(chǎng)需求持續(xù)向好，首演至今，除漲水期和特殊天氣原因，《印象劉三姐》演出幾乎從未停歇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，已上演近7000場(chǎng)次，接待觀眾超1600萬人次，帶動(dòng)陽(yáng)朔當(dāng)?shù)谿DP的5%的增長(zhǎng)。
提起旅游實(shí)景演出，相信多數(shù)人首先就會(huì)想到《印象劉三姐》。不可否認(rèn)，這場(chǎng)演出通過融匯舞臺(tái)藝術(shù)與影視藝術(shù)的綜合特征，依托湖光山色和獨(dú)有的原生態(tài)演繹空間，憑借“劉三姐”民間傳說的傳統(tǒng)文化背景，當(dāng)?shù)鼐用翊笠?guī)模參與加盟，加之經(jīng)典影片《劉三姐》對(duì)幾代人的烙印式影響......獲得了其他實(shí)景演出難出其右的強(qiáng)大藝術(shù)生命力。可以說，即便放諸今日，《印象劉三姐》的模式依然非常先進(jìn)。
眾所周知，新世紀(jì)以來文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的社會(huì)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用和影響。2011年，黨的十七屆六中全會(huì)更是明確將文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性行業(yè)來培育。在這樣的時(shí)代背景下，一些地方政府和企業(yè)，或出于政績(jī)工程的需要，或是眼紅于《印象劉三姐》的豐厚市場(chǎng)回報(bào)，讓太多看似與《印象劉三姐》相關(guān)，但實(shí)則南轅北轍的旅游實(shí)景演出項(xiàng)目，在未經(jīng)過充分市場(chǎng)調(diào)研的情況下蜂擁上馬。這種投機(jī)的后果顯而易見，不僅揮霍了國(guó)有資產(chǎn)，浪費(fèi)了社會(huì)資源，也透支了旅游實(shí)景演出行業(yè)自身的聲譽(yù)。
然而更令人痛心的是，盡管我國(guó)目前在全國(guó)范圍共有300多個(gè)旅游實(shí)景演出項(xiàng)目，在這其中卻有超過80%的項(xiàng)目處于虧損狀態(tài)，有近11%的項(xiàng)目勉強(qiáng)收支平衡，而包括《印象劉三姐》在內(nèi)，真正盈利的項(xiàng)目?jī)H不到9%。特別近兩三年，由于系統(tǒng)性金融投機(jī)的日益猖獗，來自金融領(lǐng)域的“高杠桿”也開始瘋狂撬動(dòng)旅游實(shí)景演出市場(chǎng)。。。。。。
新世紀(jì)以來，各種因素作用下由《印象劉三姐》拉開帷幕的我國(guó)旅游實(shí)景演出行業(yè)，在今天已經(jīng)到了必須重新審視自身的歷史節(jié)點(diǎn)。隨著第三次消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的深化，和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的中國(guó)新生代家庭開始成為文旅消費(fèi)主力軍，上一個(gè)歷史周期的“套路”，對(duì)于旅游實(shí)景演出的新觀眾而勢(shì)必會(huì)逐漸“失效”。
隨著人們旅游觀念的日臻成熟，多元化旅游需求普遍產(chǎn)生，原先單純的以觀光為主要目的的旅游形態(tài)正在不斷發(fā)生著改變，參與性、文創(chuàng)性在旅游產(chǎn)品中的比例正在逐步加大。即便是《印象劉三姐》這樣的成功IP，為了提升藝術(shù)表現(xiàn)空間和現(xiàn)場(chǎng)的觀演體驗(yàn)，其舞臺(tái)、看臺(tái)、園區(qū)等配套設(shè)施也都面臨更新?lián)Q代，并需要通過開設(shè)主題公園、主題酒店等項(xiàng)目，來打造文化綜合體，系統(tǒng)性改造單一營(yíng)收模式。
在這種指導(dǎo)思想驅(qū)使下，不久的將來，《印象劉三姐》還將圍繞演出內(nèi)容開發(fā)新的內(nèi)容，并依靠“一帶一路”進(jìn)步契機(jī)，積極推進(jìn)，使《印象劉三姐》進(jìn)一步走向全球。相信《印象劉三姐》這一獨(dú)具民族文化特點(diǎn)的品牌IP，將在全世界的關(guān)注下加速前進(jìn)。
《印象劉三姐》給出的啟示：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的思維方式將為旅游業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力，并成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。用文化引領(lǐng)旅游業(yè)的發(fā)展，用創(chuàng)意盤活旅游資源的潛在價(jià)值，并堅(jiān)持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內(nèi)涵，這樣，方能夠在促進(jìn)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，加速旅游業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)兩者互利共榮，共同發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。
