進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，“微度假”開始流行。微度假是利用周末假期短暫“逃離”都市的一種度假生活模式。不需要長途舟車勞頓，不用太多出行準(zhǔn)備和太多的費(fèi)用，利用周末的閑暇時(shí)間出離喧囂凡塵，融入“離塵不離城”的世外桃源，尋求工作與生活之間平衡，微度假正成為越來越多都市人群的生活方式之一。
一、微度假的發(fā)展環(huán)境
1、市場(chǎng)需求的推動(dòng)
據(jù)一項(xiàng)調(diào)研顯示，長三角旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)四大特征：微度假、慢生活、好自駕、親自然。1-3小時(shí)交通圈旅游目的地為長三角居民高頻率出行范圍，其中1.5-3小時(shí)車程占比達(dá)41.3%，說明市場(chǎng)偏好近程短距離游。周末、小長假等兩至三天的短途游選擇占比高，周末游成主流趨勢(shì)。休閑度假為主要的出游目的，數(shù)據(jù)顯示出游目的“休閑度假”占比達(dá)31.2%。大城市居民由于工作節(jié)奏快、壓力大，對(duì)多頻次的短程、短期休閑度假需求較為強(qiáng)烈。在加班成為都市白領(lǐng)常態(tài)的情況下，微度假也成為白領(lǐng)減壓、放松的一種生活方式。
此外自駕游的興起也與微度假“交相輝映”。2015年長三角自駕游發(fā)展報(bào)告指數(shù)指出：長三角75%的游客出游目的為放松心情、更喜歡重游提供放松活動(dòng)和緩慢節(jié)奏的地方，悠閑的出游，以輕松自駕為主。該報(bào)告還指出：長三角地區(qū)41個(gè)樣本城市中，自駕游發(fā)展指數(shù)排名前十位的城市分別是：杭州、蘇州、上海、寧波、無錫、黃山、南京、湖州、紹興和常州。
國家旅游局2015年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自由行是中國游客最主要的旅行方式，從出游時(shí)間和距離來看，多集中于1-4日游，雙休日游程距離一般在150-300公里，三日游一般在600公里范圍內(nèi)。
2、政策供給的引導(dǎo)
國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》中提出，有條件的地方和單位可根據(jù)實(shí)際情況，為職工周五下午與周末外出休閑度假創(chuàng)造有利條件。河北、江西、甘肅、重慶、廣州等地出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，鼓勵(lì)彈性作息，刺激旅游消費(fèi)需求。
3、旅行運(yùn)營商的介入
攜程已上線多種“周五下午+周末”旅游產(chǎn)品并給予各種優(yōu)惠。去哪兒網(wǎng)針對(duì)2.5天小短假旅游產(chǎn)品發(fā)紅包。同程旅游成立了周邊自由行事業(yè)部，在業(yè)內(nèi)首次推出“2.5天輕旅行”產(chǎn)品，選擇300公里左右可進(jìn)行自駕活動(dòng)或動(dòng)車直達(dá)目的地，并送紅包減現(xiàn)。
4、開發(fā)模式的創(chuàng)新
一般都認(rèn)為旅游投資大、建設(shè)和回報(bào)周期長。旅游業(yè)發(fā)展既需要幾十億、上百億的大型綜合性項(xiàng)目，如迪士尼、長隆海洋度假區(qū)等，也需要高品質(zhì)、小投資、回報(bào)快的創(chuàng)新型的微度假項(xiàng)目，形成“眾星拱月”的發(fā)展模式。
二、微度假目的地核心內(nèi)容
1、選址條件
微度假目的地的選址，一般要求具有良好的生態(tài)環(huán)境、旅游資源且靠近大城市。裸心谷的選址原則有三點(diǎn)：一是“No-bodycanruinmyresort”(沒人能破壞我的度假村)。二是要安靜，即旁邊不能有公路等噪音源。三是離重要城市不超過2.5小時(shí)車程。
2、核心內(nèi)容
依托生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文底蘊(yùn)深厚的景區(qū)或度假區(qū)，采用綠色、低碳、環(huán)保理念開發(fā)特色主題住宿，設(shè)計(jì)、開發(fā)一系列文化體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生健康活動(dòng)，組合成為“景區(qū)（度假區(qū)）+特色住宿+體驗(yàn)活動(dòng)”，形成2-3天周期的微度假目的地。微度假目的地一般來講有三個(gè)核心要素：特色度假住宿、依托的景區(qū)或度假區(qū)、衍生休閑體驗(yàn)活動(dòng)。
三、有效旅游供給新動(dòng)能
1、從市場(chǎng)的角度供給了一種全新的度假產(chǎn)品
一是極野：依托地理環(huán)境上的生態(tài)美景優(yōu)勢(shì)，疊加個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念，形成與原生態(tài)環(huán)境融為一體的度假體驗(yàn)。
二是輕奢：高品質(zhì)、特色住宿以及文化體驗(yàn)活動(dòng)，給人一種低調(diào)的“奢華”的文化度假體驗(yàn)。
三是原味：挖掘項(xiàng)目地文化、生態(tài)本底，包括鄉(xiāng)村文化、民俗文化、歷史人文、建筑文化、美食文化等，嫁接項(xiàng)目地原味生態(tài)美景，給人一種“原汁原味”的度假體驗(yàn)。
四是多元：以“一個(gè)特色住宿+一個(gè)景區(qū)+N個(gè)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目”的產(chǎn)品組合，構(gòu)建“1+1+N”的多元化微度假組合。
2、從商業(yè)模式的角度開辟了一種新的模式
一是輕資產(chǎn)。微度假目的地依托成熟的景區(qū)或度假區(qū)，建設(shè)有特色體驗(yàn)的短程度假目的地，一般不需要“高舉高打”的大體量投資，而是一種“四兩撥千斤”的輕資產(chǎn)開發(fā)模式，投資額一般較小。
二是綠色化。相對(duì)于大型旅游綜合體、旅游度假區(qū)、旅游小鎮(zhèn)，微度假目的地不需要大量的建設(shè)用地，也不需要大規(guī)模建設(shè)酒店、景區(qū)、游樂場(chǎng)，住宿設(shè)施一般以與生態(tài)環(huán)境結(jié)合較好的帳篷酒店、集裝箱酒店、房車酒店、木屋酒店為主，也考慮將既有老舊酒店或建筑物改造為文化主題酒店，是一種環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的開發(fā)模式。
三是催化效應(yīng)。微度假項(xiàng)目與既有景區(qū)聯(lián)動(dòng)，也會(huì)發(fā)揮催化作用，盤活、帶動(dòng)既有景區(qū)的人氣和客流量，形成“1+1＞2”的協(xié)同效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
旅游業(yè)發(fā)展既需要幾十億、上百億的大型綜合性項(xiàng)目，也需要高品質(zhì)、小投資、回報(bào)快的創(chuàng)新型的微度假項(xiàng)目，形成“眾星拱月”的發(fā)展模式。微度假目的地從市場(chǎng)的角度供給了一種全新的度假產(chǎn)品，從商業(yè)模式的角度開辟了一種新的開發(fā)模式。
