企業(yè)宣傳片的歷史發(fā)展是隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展而開始的，即使是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的中國(guó)也有企業(yè)宣傳片制作的成品，第一部企業(yè)宣傳片誕生于1979年，企業(yè)宣傳片業(yè)務(wù)繁榮于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮下。企業(yè)宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)不過三十幾年。作為一個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)的歷程不算久遠(yuǎn)，但因其強(qiáng)大的傳播作用，使得企業(yè)宣傳片成為政府、企事業(yè)單位不可或缺的重要傳播工具。
　　企業(yè)宣傳片隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用，大致可分為四個(gè)階段。
　　企業(yè)宣傳片第一階段：文字報(bào)道的視頻化
　　作為一家從事企業(yè)宣傳片制作的公司，我們能見到過一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時(shí)的企業(yè)宣傳片制作特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現(xiàn)力一般。基本上拋開畫面，解說詞可以單獨(dú)成為一篇文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道，或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。后期剪輯講究絕對(duì)的聲畫對(duì)位，剪輯人員常常為一句話太長(zhǎng)而沒有合適的鏡頭來對(duì)位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片制作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時(shí)部分在電視臺(tái)從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是影響到現(xiàn)在還有企業(yè)認(rèn)為企業(yè)宣傳片制作找電視臺(tái)就行了。這樣影響一直到現(xiàn)在都還是很受影響。

　　企業(yè)宣傳片第二階段：強(qiáng)調(diào)畫面的張力
　　最初的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，單純的文字表述很難起到影響和帶動(dòng)的作用了，企業(yè)宣傳片制作公司開始尋求畫面的張力。為了獲得更好的畫面效果，宣傳片制作上熟練掌握鏡頭語言的導(dǎo)演的作用越來越大，原來只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用，宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來完成。
　　企業(yè)宣傳片制作開始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢(shì)雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫面。但是那么是這個(gè)階段的企業(yè)宣傳片還是或多或少的繼承了文字報(bào)道風(fēng)格，此類企業(yè)宣傳片看過幾部之后會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的雷同感，滿足不了通過企業(yè)宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求。
　　企業(yè)宣傳片第三階段：強(qiáng)調(diào)畫面張力的情況下重在傳達(dá)企業(yè)訴求

　　在解決了企業(yè)宣傳片畫面張力的唯美問題，重點(diǎn)解決企業(yè)宣傳片內(nèi)涵表達(dá)的問題是這一階段企業(yè)宣傳片的重點(diǎn)。“你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對(duì)我們公司有個(gè)總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨(dú)特的，是別人無法超越的”“把那個(gè)開會(huì)的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在片子里，公司做得好，不是我們幾個(gè)人開會(huì)開得好！”“你們給我說說，看過我這個(gè)片子與看過我們競(jìng)爭(zhēng)公司的片子，我們與他們的不同在哪里？我反正沒看出來！”
　　隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的企業(yè)宣傳片無法滿足客戶的個(gè)性化要求，以上的疑問多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，客戶的詰問讓企業(yè)宣傳片制作再次升級(jí)。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專業(yè)的企業(yè)宣傳片制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。
企業(yè)宣傳片制作提升的根本原因是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐及理念不斷深化，讓客戶的營(yíng)銷理念向縱深發(fā)展，一些意識(shí)超前的業(yè)界領(lǐng)袖開始引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷理念向社會(huì)營(yíng)銷理念的飛躍，賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賺取利潤(rùn)不再是他們的全部目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊(duì)的社會(huì)責(zé)任價(jià)值成了他們更進(jìn)一步的追求。
　　企業(yè)宣傳片第四階段：微電影來勢(shì)洶洶

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片制作。產(chǎn)品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報(bào)道，宣傳片的傳播功能被無限放大，要我看變?yōu)槲乙�看。這一現(xiàn)象的深刻背景是，營(yíng)銷學(xué)中的受眾接受過程AIDMA模型轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS模型。即受眾從最初的關(guān)注而產(chǎn)生興趣。
　　再者全新的三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用，讓企業(yè)宣傳片制作達(dá)到了一個(gè)新的起點(diǎn)，有些企業(yè)宣傳片甚至融合工業(yè)仿真動(dòng)畫，借助觸摸技術(shù)，在播放的時(shí)候還可以讓觀看者進(jìn)行互動(dòng)。